Fotografije za sajt: stock ili sopstvene, licence i šta fotografisati

Fotografije za sajt su često prvo što posetilac primeti, i to pre nego što pročita ijednu reč. Dobra fotografija za nekoliko sekundi kaže ko ste, kako radite i da li ste ozbiljna firma. Loša, mutna ili previše „stock“ fotografija radi suprotno – stvara utisak šablona i nepoverenja. U ovom tekstu poredimo stock i sopstvene fotografije, objašnjavamo osnove licenciranja i dajemo praktičan spisak onoga što vredi fotografisati.

Zašto fotografije toliko utiču na utisak

Ljudi skeniraju stranicu, a slike privlače pogled pre teksta. Fotografija radionice, tima ili gotovog proizvoda odgovara na pitanje „da li su ovo stvarni ljudi i da li znaju posao“. Zato su fotografije deo prodajne poruke, a ne ukras. Nekoliko stvari koje posetilac podsvesno procenjuje:

• Autentičnost. Da li slika prikazuje vašu firmu ili generičku kancelariju sa nasmejanim modelima.
• Kvalitet. Mutna, tamna ili iskrivljena slika deluje neprofesionalno, čak i kada je usluga odlična.
• Relevantnost. Slika treba da ilustruje ono o čemu stranica govori, a ne da samo popuni prostor.
• Doslednost. Slike sličnog tona, svetla i stila čine sajt celovitim, u skladu sa bojama i tipografijom.

Stock ili sopstvene fotografije: poređenje

Nijedna opcija nije uvek bolja. Stock fotografije su brze i često tehnički odlične, ali ih koriste i drugi. Sopstvene fotografije su jedinstvene, ali traže vreme, organizaciju i obično fotografa.

U praksi najbolje radi kombinacija: sopstvene fotografije na ključnim mestima (naslovna, o nama, usluge, proizvodi), a pažljivo izabrane stock fotografije tamo gde prikazujete opštu temu, na primer u blog tekstovima.

Licenciranje: šta smete, a šta ne

To što je slika dostupna na internetu ne znači da je smete koristiti. Fotografija sa Google pretrage ili sa tuđeg sajta gotovo uvek ima autora koji zadržava prava. Nekoliko osnovnih pravila:

• Čitajte uslove licence. Besplatni stock sajtovi uglavnom dozvoljavaju komercijalnu upotrebu, ali uslovi se razlikuju i menjaju, pa ih proverite za svaku sliku.
• Pazite na ljude i brendove. Slika na kojoj se prepoznaju osobe, logotipi ili privatni objekti može imati dodatna ograničenja, posebno za oglase.
• Čuvajte dokaz. Sačuvajte link, datum preuzimanja i uslove licence, za slučaj da vas neko kasnije kontaktira.
• Ugovor sa fotografom. Kod sopstvenog snimanja dogovorite pismeno gde smete koristiti fotografije (sajt, društvene mreže, oglasi, štampa) i da li je potrebno navesti autora.
• Saglasnost zaposlenih i klijenata. Ako se na fotografijama vide ljudi, pitajte ih za pristanak. Fotografija osobe može biti podatak o ličnosti.

Ovo je opšti pregled, a ne pravni savet. Kod nejasnih slučajeva, na primer upotrebe tuđih fotografija u oglasima, konsultujte pravnika.

Šta vredi fotografisati za sajt

Pre snimanja napravite spisak stranica i za svaku odredite koje slike su potrebne. Tako fotograf ne gubi vreme, a vi dobijate tačno ono što sajtu treba. Tipičan spisak za malu firmu:

1. Portreti vlasnika i tima – prirodni, u radnom okruženju, a ne samo ispred belog zida.
2. Prostor – ulaz, prodajni ili radni prostor, detalji koji pokazuju urednost i opremu.
3. Rad u toku – ruke koje rade, alat, proces. Ovakve slike najbolje prenose stručnost.
4. Proizvodi – na neutralnoj pozadini za prodavnicu, i u upotrebi za naslovne i društvene mreže.
5. Gotovi radovi – pre i posle, uz dozvolu klijenta.
6. Horizontalni i vertikalni kadrovi – isti motiv u oba formata olakšava prilagođavanje za računar i telefon.

Ostavite i „prazan prostor“ u nekim kadrovima, jer se preko velikih naslovnih slika često stavlja tekst.

Snimate sami? Praktični saveti

Savremeni telefoni mogu dati sasvim upotrebljive fotografije ako poštujete nekoliko pravila:

• snimajte uz dnevno svetlo, pored prozora, bez blica;
• očistite objektiv i sklonite nered iz kadra;
• držite telefon mirno i ravno, pazite na kose linije zidova;
• snimite više varijanti istog kadra, pa izaberite najbolju;
• ne preterujte sa filterima – boje treba da izgledaju prirodno i ujednačeno.

Za proizvode u web shopu i za naslovnu stranu profesionalni fotograf se obično isplati, jer kvalitet tih slika direktno utiče na prodaju. O tome smo pisali i u tekstu opisi proizvoda koji prodaju.

Tehnička priprema pre postavljanja

I najbolja fotografija može usporiti sajt ako se postavi u originalnoj veličini od nekoliko megabajta. Pre postavljanja fotografije treba smanjiti na dimenziju koja se stvarno prikazuje, kompresovati i po mogućstvu sačuvati u modernom formatu kao što je WebP. Detaljan postupak opisali smo u vodiču optimizacija slika za sajt: WebP i lazy load. Ne zaboravite ni:

• alt tekst – kratak opis slike, koristan za pristupačnost i pretragu;
• smislena imena fajlova – „servis-klima-uredjaja-novi-sad.webp“ umesto „IMG_4821.jpg“;
• uklanjanje lokacijskih podataka iz fajla ako ne želite da budu javni.

Zaključak

Stock fotografije su korisne kao dopuna, ali sajt koji prikazuje vaš tim, prostor i rad gotovo uvek deluje uverljivije. Proverite licencu za svaku preuzetu sliku, dogovorite prava sa fotografom, pitajte ljude za pristanak i pripremite slike tako da ne usporavaju sajt. Uz dobre fotografije, i tekstovi koji prodaju dobijaju na snazi. Ako planirate novi sajt ili redizajn i želite pomoć oko izbora i pripreme fotografija, pošaljite nam upit za besplatnu analizu i ponudu.