Tehnički SEO: ček-lista od 12 tačaka za svaki sajt

Tehnički SEO je sve ono što omogućava pretraživačima da pronađu stranice vašeg sajta, učitaju ih, razumeju i uvrste u rezultate pretrage. Posetilac ga uglavnom ne vidi, ali kada nešto nije u redu – stranica nije indeksirana, postoje duplikati, sajt je spor ili stari linkovi vode na grešku – ni najbolji sadržaj ne dolazi do pozicija koje zaslužuje. Ispod je ček-lista koju možete proći sami, uz Google Search Console i nekoliko minuta za svaku stavku.

Tehnički SEO ček-lista na jednom mestu

Tabela je zamišljena kao brzi pregled. Detaljnije objašnjenje svake stavke sledi u nastavku.

Indeksiranje: da li Google uopšte vidi vaše stranice

Prvi korak je provera da li su važne stranice u Google-ovom indeksu. U Search Console otvorite izveštaj o indeksiranju stranica i pogledajte koje su adrese isključene i zbog čega. Za pojedinačnu stranicu koristite alat za proveru URL-a na vrhu konzole – pokazuje da li je stranica u indeksu i kada ju je Google poslednji put posetio.

Najčešći razlozi zbog kojih stranica nije indeksirana:

• ostavljena oznaka noindex iz perioda razvoja sajta (čest slučaj kod WordPress-a kada ostane uključena opcija da se pretraživači odvrate od indeksiranja),
• stranica je blokirana u robots.txt,
• stranica je proglašena duplikatom neke druge,
• nijedan link ne vodi ka njoj, pa je Google teško pronalazi,
• sadržaj je previše tanak da bi ga Google smatrao vrednim.

Ako tek počinjete sa ovim alatom, pomoći će vam vodič Google Analytics 4 i Search Console za početnike.

Sitemap i robots.txt

XML sitemap

Sitemap je spisak stranica koje želite da Google indeksira. Većina savremenih CMS sistema ga pravi automatski. Proverite da u njemu nema stranica koje ne treba indeksirati (hvala stranice, korpa, stranice za prijavu) i da nema adresa koje vraćaju grešku ili preusmerenje. Adresu sitemap-a prijavite u Search Console, u odeljku Sitemaps.

robots.txt

Ovaj mali fajl u korenu domena govori pretraživačima u koje delove sajta ne treba da ulaze. Jedna pogrešna linija, poput zabrane za ceo sajt, može da izbaci sve stranice iz rezultata. Pravilo za male sajtove: robots.txt neka bude kratak, neka blokira samo administraciju i slične tehničke delove i neka sadrži putanju do sitemap-a. Imajte na umu da robots.txt ne sklanja stranicu iz indeksa – za to služi noindex.

Duplikati, canonical i jedna verzija domena

Za Google su http://, https://, verzija sa www i bez njega četiri različite adrese. Ako sve četiri prikazuju isti sadržaj, snaga sajta se deli. Izaberite jednu verziju, a ostale trajno (301) preusmerite na nju.

Canonical oznaka u zaglavlju stranice govori Google-u koja je „glavna” adresa kada isti sadržaj postoji na više URL-ova. To se kod web shopova dešava stalno: filteri, sortiranje i parametri praćenja kreiraju nove adrese za istu kategoriju. Svaka stranica treba da ima canonical koji pokazuje na samu sebe ili na originalnu verziju.

HTTPS, brzina i mobilni prikaz

HTTPS je danas osnovni uslov: bez njega pregledač upozorava posetioce da sajt nije bezbedan, a Google ga koristi kao signal pri rangiranju. Proverite da sve slike, skripte i fontovi takođe idu preko https, jer mešoviti sadržaj ruši katanac. O sertifikatima i zaštiti više u tekstu bezbednost sajta: SSL, bekapi i ažuriranja.

Brzinu merite u alatu PageSpeed Insights, a pratite je u izveštaju Core Web Vitals u Search Console, gde vidite podatke stvarnih korisnika. Najčešći krivci su prevelike slike, previše dodataka i spor hosting. Šta metrike znače i kako ih popraviti, objasnili smo u tekstu Core Web Vitals objašnjeno jednostavno.

Google stranice ocenjuje prvenstveno na osnovu mobilne verzije. Tekst mora biti čitljiv bez zumiranja, dugmad dovoljno razmaknuta, a sav važan sadržaj prisutan i na telefonu, ne samo na računaru.

Strukturirani podaci

Strukturirani podaci (schema.org, najčešće u JSON-LD formatu) opisuju sadržaj stranice jezikom koji mašine razumeju: da je reč o lokalnoj firmi sa adresom i radnim vremenom, o proizvodu sa cenom, o članku sa autorom ili o listi čestih pitanja. Oni ne garantuju bolju poziciju, ali mogu da omoguće bogatiji prikaz u rezultatima. Najkorisniji tipovi za male firme:

• LocalBusiness ili konkretniji podtip – naziv, adresa, telefon, radno vreme,
• Product – za proizvode u web shopu,
• Article – za blog tekstove,
• BreadcrumbList – putanja kroz sajt.

Posle dodavanja, proverite ispravnost Google-ovim testom obogaćenih rezultata.

Interni linkovi i struktura sajta

Interni linkovi pomažu Google-u da pronađe stranice i razume koje su najvažnije. Svaka bitna stranica treba da bude dostupna u najviše tri klika sa početne. Stranice na koje ne vodi nijedan link („siročad”) često ostaju neindeksirane. Pišite opisni tekst linka – „izrada sajta za restorane” govori mnogo više od „kliknite ovde”. Koje stranice treba najviše da povezujete, zavisi od ključnih reči koje ste odabrali, o čemu pišemo u tekstu kako pronaći šta klijenti pretražuju.

404 greške i 301 preusmerenja

Kada obrišete stranicu ili promenite joj adresu, stari linkovi – u Google-u, na društvenim mrežama, na tuđim sajtovima – vode na grešku 404. Posetilac odlazi, a vrednost koju je ta stranica skupila se gubi. Rešenje je trajno preusmerenje (301) sa stare na najsrodniju novu adresu. Ovo je posebno važno pri redizajnu sajta, kada se menja struktura adresa.

• ne preusmeravajte sve stare adrese na početnu stranicu, već na tematski odgovarajuću,
• izbegavajte lance preusmerenja (A na B, pa B na C),
• napravite korisnu stranicu 404 sa pretragom i linkovima ka glavnim delovima sajta.

Zaključak

Tehnički SEO nije jednokratan posao, ali ni misterija. Prođite ovu ček-listu jednom detaljno, a zatim jednom mesečno pogledajte izveštaje u Search Console – oni će vam javiti većinu problema čim se pojave. Kada je tehnička osnova čista, svaki novi tekst i svaka nova stranica imaju realnu šansu da se rangiraju.

Svi sajtovi koje izrađujemo dobijaju tehnički ispravnu osnovu i uključenu SEO optimizaciju. Ako niste sigurni u stanje svog sajta, pošaljite adresu kroz formu za besplatnu analizu i dobićete odgovor u roku od 24h.