Yoast ili Rank Math: koji SEO dodatak izabrati za WordPress

Gotovo svaki WordPress sajt ima instaliran neki SEO dodatak, a pitanje koje najčešće čujemo je: Yoast ili Rank Math, koji je bolji? Kratak odgovor je da oba rade posao dobro i da razlika u pozicijama u pretrazi ne dolazi od izbora dodatka, već od toga kako je podešen i šta je na sajtu objavljeno. U ovom tekstu objašnjavamo šta ovi dodaci zaista rade, šta ne mogu da urade umesto vas, po čemu se razlikuju i koja podešavanja vredi proveriti bez obzira na to koji koristite.

Šta SEO dodatak zapravo radi

WordPress sam po sebi ima osnovne stvari za pretraživače, ali mu nedostaju neke važne kontrole. SEO dodatak ih dodaje:

• Meta naslov i opis za svaku stranicu, uz šablone za one koje ne popunite ručno. Kako se pišu dobri naslovi i opisi objasnili smo u tekstu o meta naslovu i opisu.
• XML sitemap sa stranicama, tekstovima i proizvodima koji treba da budu u pretrazi.
• Canonical oznake koje sprečavaju probleme sa duplikatima.
• Kontrolu indeksiranja: koje vrste stranica dobijaju oznaku noindex (arhive oznaka, autora, rezultati pretrage na sajtu).
• Strukturirane podatke (schema) u JSON-LD formatu: organizacija, članak, breadcrumbs, a u proširenim verzijama i drugi tipovi.
• Open Graph oznake koje određuju kako izgleda link podeljen na društvenim mrežama.
• Analizu teksta sa „semaforom“ i predlozima.

Šta SEO dodatak ne radi

Ovde nastaje najviše zabune. Zeleno svetlo u Yoast-u ili rezultat 90/100 u Rank Math-u nije ocena koju daje Google. To je ocena dodatka, zasnovana na pravilima poput broja ponavljanja ključne reči, dužine teksta i prisustva podnaslova. Tekst sa zelenim svetlom može biti slab, a tekst sa narandžastim odličan.

Dodatak ne može da:

• napiše sadržaj koji odgovara na pitanje korisnika bolje od konkurencije;
• ubrza sajt koji je spor zbog teme, hostinga ili slika;
• donese linkove sa drugih sajtova;
• popravi lošu strukturu sajta i interno linkovanje;
• garantuje prikaz zvezdica ili drugih proširenih rezultata, o kojima uvek odlučuje Google.

Pisanje teksta samo radi „zelenog svetla“ često dovodi do nasilnog ponavljanja ključne reči. Pišite za čitaoca, a predloge dodatka koristite kao podsetnik, ne kao cilj.

Yoast i Rank Math: poređenje

Oba dodatka imaju besplatnu i plaćenu verziju, a mogućnosti se menjaju sa novim izdanjima, pa pre odluke proverite aktuelnu listu na njihovim sajtovima. Okvirna slika izgleda ovako:

Naše iskustvo: Yoast je dobar izbor kada sajt uređuje više ljudi i želite manje opcija koje neko može slučajno da promeni. Rank Math daje više u besplatnoj verziji, ali je zbog mnoštva modula lakše uključiti nešto što ne treba. Ako sajt već radi sa jednim od njih i podešen je ispravno, prelazak obično ne donosi vidljivu razliku u pretrazi.

Nikada oba istovremeno

Dva SEO dodatka aktivna u isto vreme znače dupli meta opis, dva canonical-a, dva sitemap-a i dupli schema kod. To zbunjuje pretraživače i jedna je od grešaka koje opisujemo u tekstu o WordPress dodacima. Pri prelasku prvo uvezite podatke u novi dodatak, proverite nekoliko stranica, pa tek onda deaktivirajte stari.

Podešavanja koja zaista prave razliku

Bez obzira na izbor, ovo su stavke koje proveravamo na svakom sajtu:

1. Vidljivost za pretraživače. U WordPress-u pod Podešavanja > Čitanje opcija „Odvrati pretraživače od indeksiranja ovog sajta“ mora biti isključena na pravom sajtu. Često ostane uključena posle izrade.
2. Stranice priloga (attachment). WordPress za svaku sliku pravi posebnu stranicu sa samo jednom slikom. Oba dodatka imaju opciju da te adrese preusmere na sam fajl ili roditeljsku stranicu; proverite da je uključena.
3. Arhive koje ne donose vrednost. Na sajtu sa jednim autorom arhiva autora je duplikat bloga. Arhive oznaka sa po jednim tekstom su tanak sadržaj. Za njih je obično bolje noindex.
4. Sitemap. Proverite da sadrži samo stranice koje želite u pretrazi i prijavite ga u Search Console. Više u vodiču o robots.txt i sitemap.xml.
5. Predstavljanje sajta. Unesite da li je sajt organizacija ili osoba, naziv, logo i profile na mrežama; to je osnova za schema podatke.
6. Šabloni naslova. Podesite razuman obrazac, na primer „Naslov stranice | Naziv firme“, pa ručno doradite važne stranice.
7. Breadcrumbs. Ako ih tema prikazuje, uključite odgovarajuću schema oznaku, a pazite da je ne generišu i tema i dodatak.

Nakon podešavanja otvorite izvorni kod jedne stranice i proverite da postoji tačno jedan title, jedan meta opis i jedan canonical, a schema kod testirajte Google-ovim alatom za rezultate sa obogaćenim prikazom. O tipovima strukturiranih podataka pisali smo u vodiču za schema oznake.

Zaključak

Yoast i Rank Math su alati, a ne strategija. Izaberite jedan, podesite ga pažljivo i onda se posvetite onome što stvarno pomera rezultate: sadržaju, brzini, strukturi sajta i poverenju. Ako niste sigurni da li je vaš SEO dodatak ispravno podešen, ili planirate prelazak sa jednog na drugi bez gubitka podataka, pošaljite nam upit i proverićemo podešavanja.