SEO za nov sajt: šta raditi u prvih 90 dana i šta realno očekivati

Sajt je objavljen, sve izgleda lepo, a posle dve nedelje u Google-u ga nema ni za naziv firme. Ovo je jedno od najčešćih pitanja koja dobijamo, i odgovor je skoro uvek isti: nov sajt treba vremena, ali ne samo vremena. SEO za nov sajt u prvih 90 dana svodi se na tri stvari: da Google može da pronađe i indeksira stranice, da te stranice odgovaraju na ono što ljudi stvarno traže i da sajt počne da gradi signale poverenja. U ovom tekstu dajemo plan po fazama i iskreno objašnjavamo šta je realno očekivati, a šta nije.

Realna očekivanja pre nego što počnete

Niko, uključujući i nas, ne može da garantuje prvo mesto na Google-u. Ko to obećava, ili ne razume kako pretraga funkcioniše ili ne govori istinu. Ono što se može obećati je da će sajt biti tehnički ispravan, da će sadržaj biti usmeren na prave upite i da će se napredak meriti.

• Indeksiranje novih stranica obično traje od nekoliko dana do nekoliko nedelja.
• Pretrage po nazivu firme su najčešće prve koje počnu da donose posete.
• Manje konkurentni, specifični upiti (usluga i grad, konkretan problem) mogu da počnu da se pojavljuju u prvim mesecima.
• Opšti, konkurentni upiti zahtevaju mnogo duže, često više od godinu dana rada, a za neke firme nisu realan cilj.

Brzina zavisi od konkurencije u vašoj oblasti, kvaliteta sadržaja i toga da li domen ima istoriju. Google nije potvrdio postojanje posebnog „peska“ (sandbox) za nove sajtove, ali je logično da sajtu bez istorije, linkova i recenzija treba vremena da stekne poverenje.

Dani 1 do 14: tehnički temelj

Prve dve nedelje služe da se proveri da ništa ne smeta pretraživačima. Ovo su stavke koje ne smeju da se preskoče:

1. Indeksiranje dozvoljeno. Na WordPress-u isključite opciju „Odvrati pretraživače od indeksiranja“, proverite robots.txt i da važne stranice nemaju noindex.
2. HTTPS i jedna verzija domena. Sve adrese treba da vode na jednu verziju, na primer https://www.domen.rs, uz 301 preusmerenja sa ostalih.
3. Search Console. Verifikujte domen, prijavite sitemap i alatom za proveru adrese zatražite indeksiranje početne i glavnih stranica.
4. Google Analytics 4 ili drugi alat za merenje, sa praćenjem upita i poziva. Postupak je opisan u tekstu o Google Analytics 4 i Search Console za početnike.
5. Google biznis profil za lokalne firme, sa istim nazivom, telefonom i adresom kao na sajtu.
6. Brzina i mobilni prikaz. Proverite glavne stranice u PageSpeed Insights i na pravom telefonu.
7. Preusmerenja sa starog sajta, ako je novi zamena za stari. Bez njih se gube pozicije koje su stare stranice imale.

Kompletniju listu tehničkih provera imate u tehničkoj SEO ček listi.

Dani 15 do 45: sadržaj koji odgovara na pretrage

Kada je osnova sređena, fokus prelazi na sadržaj. Najčešća greška novih sajtova je da imaju jednu stranicu „Usluge“ sa nabrajanjem svega što firma radi. Google teško može da je prikaže za konkretnu pretragu, jer ni jedna usluga nije detaljno opisana.

• Istražite ključne reči: kako klijenti zaista opisuju ono što vi radite. Postupak smo objasnili u tekstu o ključnim rečima.
• Jedna glavna usluga, jedna stranica. Svaka sa opisom procesa, cenom ili okvirom cene, primerima radova i čestim pitanjima.
• Jedinstveni naslovi i meta opisi za sve važne stranice.
• Interni linkovi između srodnih usluga i od početne stranice ka najvažnijim uslugama.
• Stranica O nama i kontakt sa punim podacima o firmi, jer pokazuju da iza sajta stoje stvarni ljudi.
• Prvi tekstovi na blogu, ako imate kapacitet: odgovori na pitanja koja klijenti zaista postavljaju, a ne opšti tekstovi pisani radi ključnih reči.

Dani 46 do 90: poverenje, linkovi i merenje

Sajt bez ikakvih spoljašnjih signala teško se probija, čak i sa dobrim sadržajem. U ovoj fazi radite na tome da se firma pojavi i van sopstvenog sajta:

• Recenzije na Google biznis profilu od stvarnih klijenata, uz odgovore na svaku.
• Poslovni imenici i strukovna udruženja sa doslednim podacima.
• Linkovi od partnera, dobavljača i lokalnih medija, kada za to postoji stvaran razlog. Ideje za firme sa malim budžetom su u tekstu o link building-u za male firme.
• Prvi pregled podataka u Search Console: koje stranice su indeksirane, za koje upite se sajt prikazuje i gde je blizu prve strane.

Plan na jednom mestu

Posle 90 dana gledajte trend, a ne pojedinačne dane. Rast broja prikazivanja u Search Console je često prvi znak napretka, mnogo pre nego što se pojave klikovi. Kako tumačiti ove brojke objasnili smo u tekstu kako meriti SEO rezultate.

Greške koje usporavaju nov sajt

• Sajt ostane podešen da blokira pretraživače posle objave.
• Stari sajt se ugasi bez preusmerenja.
• Tekstovi su kopirani sa drugih sajtova ili generisani bez provere.
• Kupovina paketa linkova koji obećavaju brze rezultate.
• Stalno menjanje naslova i adresa stranica pre nego što Google uopšte stigne da ih proceni.

Zaključak

Prvih 90 dana novog sajta ne donose čuda, ali postavljaju temelj za sve što sledi. Ako su tehničke osnove ispravne, ako svaka važna usluga ima svoju stranicu i ako firma počne da gradi recenzije i pominjanja, rezultati obično dolaze postepeno, prvo kroz prikazivanja, pa kroz klikove i upite. Ako ste upravo pokrenuli sajt ili ga planirate i želite da prvi meseci budu iskorišćeni kako treba, pošaljite nam upit i napravićemo plan za vaš sajt.