Interno linkovanje: SEO vodič za bolje povezan sajt

Interno linkovanje je povezivanje stranica unutar istog sajta – iz teksta, menija, podnožja ili sekcija sa srodnim sadržajem. Za SEO je važno iz dva razloga: pomaže Google-u da pronađe i razume sve vaše stranice i raspoređuje „snagu” sa jačih stranica na one koje želite da rangirate. Za razliku od spoljnih linkova, interne linkove potpuno kontrolišete, pa je to jedna od najisplativijih SEO aktivnosti. Ovaj vodič objašnjava kako da ih postavite pravilno, bez preterivanja.

Zašto je interno linkovanje važno za SEO

Google otkriva stranice prateći linkove. Stranica do koje ne vodi nijedan link teško se pronalazi i retko rangira, čak i kada je odlično napisana. Interni linkovi rade tri posla istovremeno:

• Otkrivanje – pretraživač lakše i brže pronalazi nove stranice.
• Kontekst – tekst linka i okolni sadržaj govore o čemu je ciljna stranica.
• Prioritet – stranice na koje vodi više kvalitetnih internih linkova sajt jasno označava kao važnije.

Postoji i korist za posetioce: dobar link vodi čitaoca ka sledećem logičnom koraku, na primer iz blog teksta na stranicu usluge i dalje na formu za upit. To produžava posetu i povećava broj upita.

Anchor tekst: kako pisati tekst linka

Anchor tekst je vidljivi, klikabilni deo linka. On treba da opiše stranicu na koju vodi.

Praktična pravila:

• koristite opisne fraze od dve do šest reči;
• variranje je poželjno – nemojte uvek koristiti identičan anchor ka istoj stranici;
• ne vodite dve različite stranice istim anchor tekstom, jer tako zbunjujete pretraživač oko toga koja je relevantna za tu frazu;
• link uklopite u rečenicu tako da ima smisla i kada ga čitalac ne klikne.

Hub stranice i tematski klasteri

Najbolji rezultati dolaze kada sadržaj organizujete u tematske celine. Jedna hub stranica (stub stranica) pokriva širu temu i linkuje ka detaljnijim tekstovima, a oni linkuju nazad ka njoj i međusobno, kada je to logično.

Primer klastera za SEO

• Hub: stranica usluge SEO optimizacija.
• Tekstovi u klasteru: SEO za početnike, istraživanje ključnih reči, tehnički SEO, lokalni SEO.
• Svaki tekst linkuje ka stranici usluge i ka jednom-dva srodna teksta.

Tako pretraživač jasno vidi da sajt temu pokriva detaljno, a posetilac iz bilo kog teksta ima put do usluge. Klaster ne mora nastati odjednom. Dovoljno je da hub stranicu napravite prvu, a zatim svaki novi tekst iz te oblasti povežete sa njom i sa jednim starijim tekstom. Posle nekoliko meseci dobijate mrežu sadržaja koja se međusobno pojačava.

Primer za firmu sa uslugama

Firma koja radi klimatizaciju može imati hub „Ugradnja klima uređaja” i podstranice za servis, čišćenje, izbor snage uređaja i cene. Blog tekst „Koliko često servisirati klimu” linkuje na stranicu servisa, a stranica servisa na kontakt formu.

Stranice bez linkova (orphan pages)

„Siroče” stranica je ona do koje ne vodi nijedan interni link. Najčešće nastaju kada:

• se objavi landing stranica za kampanju i nikad ne poveže sa ostatkom sajta;
• se blog tekst skloni sa početne liste, a nije linkovan iz drugih tekstova;
• se posle redizajna promeni meni, a stare stranice ostanu aktivne.

Kako da ih pronađete: uporedite listu stranica iz sitemap-a sa listom stranica koje pronalazi alat za crawl sajta (na primer Screaming Frog) ili pogledajte u Google Search Console koje stranice imaju malo ili nimalo internih linkova. Rešenje je jednostavno – ili ih povežite iz relevantnih stranica ili, ako više nisu korisne, preusmerite ih.

Koliko internih linkova staviti na stranicu

Ne postoji magičan broj. Važi zdrav razum:

• kod blog teksta od hiljadu reči, tri do šest kontekstualnih linkova obično je dovoljno i prirodno;
• stranice usluga neka linkuju ka povezanim uslugama, primerima radova i kontaktu;
• jedan link ka istoj stranici po tekstu je dovoljan – dodatni retko donose korist;
• linkovi u meniju i podnožju se računaju, ali kontekstualni linkovi iz teksta nose više značenja.

Ako se tekst pretvori u niz plavih reči, čitalac gubi nit, a pretraživač teže razlikuje šta je zaista važno.

Česte greške u internom linkovanju

1. Linkovi ka preusmerenim ili nepostojećim stranicama – posle promene adresa ažurirajte linkove, a ne oslanjajte se samo na preusmerenja.
2. Važne stranice duboko u strukturi – ključna usluga ne bi trebalo da bude udaljena više od tri-četiri klika od početne.
3. Linkovi samo u meniju – bez kontekstualnih linkova pretraživač dobija malo signala o odnosima tema.
4. Nofollow na internim linkovima – u većini slučajeva nepotrebno i kontraproduktivno.
5. Linkovi skriveni u elementima koje pretraživač ne čita – na primer linkovi koji postoje tek posle klika i nisu u HTML-u stranice.

Ako vaš sajt ima puno stranica, a malo upita, uzrok je često baš loša povezanost. Više o tome u tekstu zašto sajt ne donosi upite.

Kako da krenete: jednostavan plan

1. Napravite spisak pet do deset stranica koje najviše donose posao.
2. Za svaku odredite dve-tri glavne fraze i nekoliko varijanti anchor teksta.
3. Prođite kroz postojeće blog tekstove i dodajte linkove ka tim stranicama gde god je to logično.
4. Svaki novi tekst odmah povežite sa bar jednom uslugom i jednim srodnim tekstom, a zatim dodajte link ka novom tekstu iz starijeg sadržaja.
5. Jednom u nekoliko meseci proverite neispravne linkove i stranice bez linkova.

Zaključak

Interno linkovanje je jeftin, a često zanemaren deo SEO-a. Opisni anchor tekst, tematski klasteri oko hub stranica i redovna provera stranica bez linkova mogu vidno poboljšati indeksiranje i pozicije bez ijednog spoljnog linka. Kod svakog sajta koji radimo strukturu linkova planiramo od početka, jer je SEO optimizacija uključena u izradu. Ako želite da proverimo povezanost vašeg postojećeg sajta, zatražite besplatnu analizu i ponudu.