Besplatni SEO alati za male firme: šta koristiti i za šta

Mala firma ne mora da plaća skupe pretplate da bi znala kako joj sajt stoji u pretrazi. Najvažnije podatke daju sami pretraživači, besplatno, a za tehničke provere postoje alati koji u osnovnoj verziji pokrivaju potrebe sajta sa nekoliko desetina ili stotina stranica. U ovom pregledu izdvajamo besplatne SEO alate koje i sami koristimo u radu, objašnjavamo za šta je koji namenjen i gde su im granice, kako biste znali čime da počnete.

Google Search Console: obavezan alat

Ako koristite samo jedan alat sa ovog spiska, neka to bude Search Console. To je jedini izvor podataka direktno od Google-a o tome kako vaš sajt vidi pretraga:

• Učinak: za koje upite se sajt prikazuje, koliko klikova i prikazivanja dobija i na kojoj je prosečnoj poziciji.
• Indeksiranje stranica: koje stranice su u indeksu, a koje nisu i zašto.
• Provera URL adrese: kako Google vidi konkretnu stranicu i zahtev za ponovno indeksiranje posle izmena.
• Sitemap, Core Web Vitals, poboljšanja za strukturirane podatke i obaveštenja o bezbednosnim problemima i ručnim radnjama.

Povezivanje traje nekoliko minuta, a uputstvo je u tekstu povezivanje sajta sa Search Console. Za razumevanje razlike između Search Console i Google Analytics pogledajte vodič za GA4 i Search Console.

Bing Webmaster Tools

Bing ima manji udeo u pretrazi od Google-a, ali njegov indeks koriste i drugi servisi, pa nije loše biti prisutan i tamo. Bing Webmaster Tools nudi slične izveštaje kao Search Console, a dodatno ima besplatan alat za istraživanje ključnih reči, skeniranje sajta koje pronalazi tehničke greške i podršku za IndexNow, protokol kojim sajt odmah javlja pretraživačima koje stranice su nove ili izmenjene. Ako već imate Search Console, podešavanje je brzo jer Bing omogućava uvoz sajtova iz Google naloga.

Alati za brzinu i strukturirane podatke

PageSpeed Insights prikazuje dve vrste podataka: stvarna merenja korisnika Chrome-a za vaš sajt, kada ih ima dovoljno, i laboratorijski test Lighthouse sa predlozima za ubrzanje. Kako čitati te rezultate i zašto ocena 100 nije cilj objasnili smo u tekstu PageSpeed Insights: kako čitati rezultate. Isti Lighthouse test postoji i u alatima za programere u Chrome-u, korisno za proveru stranica koje još nisu javne.

Rich Results Test proverava da li stranica ima strukturirane podatke koje Google podržava za posebne prikaze u rezultatima i da li u njima ima grešaka. Schema Markup Validator proverava zapis prema celom rečniku schema.org, pa je koristan i za tipove koje Google ne prikazuje posebno. Napomena: nekadašnji Google test za mobilne uređaje ugašen je krajem 2023. godine, pa za proveru prikaza na telefonu koristite Lighthouse ili sopstveni telefon.

Alati za tehničku proveru i ključne reči

Screaming Frog SEO Spider je program za računar koji obilazi sajt kao pretraživač i pravi spisak svih adresa sa naslovima, opisima, statusnim kodovima, preusmerenjima, canonical oznakama i neispravnim linkovima. Besplatna verzija obilazi do 500 adresa, što je dovoljno za većinu sajtova malih firmi, ali nema napredne funkcije poput čuvanja projekata i zakazanih provera. Ovaj alat je osnova za postupak opisan u tekstu SEO audit sajta: kako uraditi.

Za ideje o ključnim rečima korisni su Google Trends, koji pokazuje relativno interesovanje i sezonske promene (ne apsolutni broj pretraga), Google Keyword Planner unutar Google Ads naloga, koji bez aktivnih kampanja prikazuje samo široke raspone obima pretrage, i sami predlozi u Google pretrazi i odeljak „Ljudi takođe pitaju“. O postupku smo pisali u tekstu kako pronaći ključne reči. Neki komercijalni servisi imaju i besplatne naloge za verifikovane vlasnike sajtova, sa ograničenim izveštajima o linkovima i tehničkim greškama; uslovi se menjaju, pa ih proverite na samom servisu.

Pregled: koji alat za šta

Kako ih koristiti bez gubljenja vremena

Alati sami ne popravljaju ništa, a lako je izgubiti sate na grafikone koji ne vode nikakvoj odluci. Za malu firmu predlažemo jednostavan ritam:

1. Jednom nedeljno, pet minuta: Search Console, provera ima li novih grešaka u indeksiranju ili obaveštenja.
2. Jednom mesečno: izveštaj o učinku, upiti koji rastu ili padaju i stranice sa mnogo prikazivanja, a malo klikova, kojima vredi poboljšati naslov i opis.
3. Posle svake veće izmene na sajtu: PageSpeed Insights i Rich Results Test na izmenjenim stranicama.
4. Jednom u tromesečju: obilazak sajta Screaming Frog-om radi neispravnih linkova, duplih naslova i zaboravljenih preusmerenja.

Upamtite da različiti alati mere različite stvari i da se brojevi neće poklapati: Search Console broji klikove iz pretrage, Analytics posete koje je uspeo da izmeri, a procene obima pretrage u alatima za ključne reči su samo procene.

Zaključak

Za osnovno praćenje i održavanje sajta male firme besplatni alati su sasvim dovoljni: Search Console i Bing Webmaster Tools za podatke iz pretrage, PageSpeed Insights i Rich Results Test za tehničke provere, Screaming Frog za pregled celog sajta i Google-ovi alati za ključne reči. Plaćeni alati imaju smisla tek kada pratite konkurenciju ili radite veći sajt. Ako želite da vam podesimo ove alate ili protumačimo šta podaci govore o vašem sajtu, pošaljite nam upit.