SEO audit sajta: kako ga uraditi sami, korak po korak

Mnogi vlasnici sajtova znaju da „nešto nije u redu“ sa pretragom, ali ne znaju odakle da krenu. Dobra vest je da se osnovni SEO audit sajta može uraditi samostalno, besplatnim alatima, za jedno ili dva popodneva. Cilj nije da pronađete svaku sitnicu, već da otkrijete probleme koji zaista smetaju: stranice koje nisu u Google-u, greške koje blokiraju pretraživač, spore stranice i sadržaj koji ne odgovara na ono što ljudi traže. U nastavku je postupak korak po korak.

Šta vam je potrebno pre početka

Ako Search Console još nije podešen, to je prvi korak; bez njega radite naslepo. Osnove su u vodiču za GA4 i Search Console za početnike. Rezultate beležite u tabelu sa kolonama: problem, adresa, prioritet, ko rešava i status.

Korak 1: indeksiranje i dostupnost

Prvo pitanje je da li Google uopšte vidi stranice koje su vam važne.

1. U Search Console otvorite izveštaj o indeksiranju stranica. Pogledajte koliko je adresa indeksirano i zašto ostale nisu. Neki razlozi su normalni (preusmerenja, namerni noindex), a neki nisu (važne stranice sa statusom „Otkriveno, trenutno nije indeksirano“).
2. Kroz alat za proveru URL-a proverite početnu stranicu i dve-tri ključne stranice usluga.
3. Otvorite vasdomen.rs/robots.txt i proverite da ne blokira ceo sajt ili važne foldere. Ostatak posle razvoja, Disallow: /, češća je greška nego što se misli.
4. Proverite da li postoji sitemap i da li je prijavljen u Search Console.
5. Proverite da se sve verzije adrese (http, https, sa i bez www) preusmeravaju na jednu.

Ako nađete stranice koje nisu indeksirane, razloge i rešenja objašnjava tekst zašto stranice nisu indeksirane.

Korak 2: tehnički pregled crawlerom

Crawler prolazi kroz sajt kao pretraživač i pravi popis svih adresa. U rezultatima tražite:

• Greške 4xx i 5xx: pokvareni interni linkovi i stranice koje vraćaju grešku.
• Lance preusmerenja: link koji vodi kroz dva ili tri preusmerenja pre cilja; interne linkove prepravite da vode direktno.
• Nenamerni noindex na stranicama koje treba da budu u pretrazi.
• Canonical koji pokazuje na pogrešnu ili nepostojeću adresu.
• Stranice bez internih linkova ili duboko zakopane, do kojih se stiže tek posle pet ili više klikova.
• Teške slike od nekoliko megabajta.

Za sajt sa više od 500 adresa besplatna verzija neće obuhvatiti sve, ali je i uzorak dovoljan da uočite obrasce grešaka. Detaljan spisak tehničkih stavki imate u tehničkoj SEO ček-listi.

Korak 3: naslovi, opisi i struktura stranica

Izvezite iz crawlera kolone sa naslovima (title), meta opisima i H1 naslovima i proverite:

• da li neke stranice imaju isti naslov, što je čest slučaj kod kategorija i paginacije,
• da li naslovi opisuju sadržaj i sadrže izraz koji ljudi zaista pretražuju,
• da li su neki naslovi predugački ili prazni,
• da li svaka važna stranica ima jedan jasan H1,
• da li meta opisi postoje i pozivaju na klik, iako ih Google ponekad zameni svojim tekstom.

Zatim u Search Console, u izveštaju Učinak, sortirajte stranice po broju prikaza i pogledajte one sa mnogo prikaza, a malo klikova. To su kandidati za bolji naslov i opis. Kako ih napisati, objašnjava tekst o meta naslovu i opisu.

Korak 4: brzina i mobilna verzija

U PageSpeed Insights proverite početnu stranicu, jednu stranicu usluge i jedan blog tekst ili proizvod. Gledajte prvo deo sa podacima stvarnih korisnika (ako ih ima dovoljno), a zatim laboratorijski test i predloge. Najčešći krivci su neoptimizovane slike, previše dodataka i skripti trećih strana i spor hosting. Uz to otvorite sajt na sopstvenom telefonu i prođite kroz ključne korake: meni, kontakt forma, poziv jednim dodirom. Proverite i da li mobilna verzija prikazuje isti sadržaj kao desktop, jer Google indeksira na osnovu mobilne verzije.

Korak 5: sadržaj, lokalni signali i prioriteti

Tehnika je samo polovina posla. Za svaku važnu uslugu proverite da li postoji posebna stranica koja je jasno opisuje, da li dva teksta ne ciljaju istu temu i da li postoje stari tekstovi koje treba osvežiti ili spojiti. Za lokalne firme proverite i Google biznis profil i da li su naziv, adresa i telefon isti na sajtu i na mapama. Na kraju pogledajte izveštaj o ručnim merama i bezbednosnim problemima u Search Console; ako je prazan, to je dobar znak.

Korisna je i jednostavna provera u samoj pretrazi: ukucajte naziv firme i glavne usluge sa gradom i pogledajte koje se stranice pojavljuju, kako izgledaju naslovi i opisi i da li se u rezultatima nalaze stare ili test stranice koje tu ne treba da budu. Operator site:vasdomen.rs daje samo grubu sliku, pa broj rezultata ne tumačite kao tačan broj indeksiranih stranica.

Kada završite, razvrstajte nalaze po prioritetu:

1. Hitno: sve što sprečava indeksiranje ključnih stranica (robots.txt, noindex, greške servera).
2. Važno: pokvareni linkovi, duplirani naslovi, spore ključne stranice, loša mobilna verzija.
3. Poboljšanja: bolji naslovi i opisi, novi sadržaj, strukturirani podaci, interno povezivanje.

Posle ispravki ne očekujte promene preko noći. Google treba da ponovo obiđe stranice, a efekat se meri nedeljama i mesecima. Audit ponovite na nekoliko meseci ili posle svake veće izmene sajta.

Samostalni audit otkriva najveći deo očiglednih problema. Ako želite da ga uradimo mi, sa objašnjenjem nalaza i planom ispravki po prioritetu, pošaljite nam upit sa adresom sajta.