LocalBusiness schema za firme: adresa, radno vreme i primer koda

Kada neko traži „zubar otvoren subotom“, Google pokušava da poveže upit sa konkretnom firmom, njenom adresom, telefonom i radnim vremenom. Te podatke najviše uzima iz Google biznis profila, ali ih i sajt može ponuditi u mašinski čitljivom obliku. Tome služi LocalBusiness schema, vrsta strukturiranih podataka kojom firma opisuje sebe tako da pretraživači ne moraju da pogađaju šta je naziv, a šta ulica. U ovom tekstu objašnjavamo koja svojstva su obavezna, koja preporučena, kako se zapisuje radno vreme i lokacija i zašto podaci moraju biti isti kao na Google profilu.

Šta je LocalBusiness schema i šta ona ne radi

LocalBusiness je tip iz rečnika schema.org namenjen firmama sa fizičkom lokacijom ili područjem koje opslužuju: radnjama, ordinacijama, servisima, restoranima, kancelarijama. Upisuje se najčešće kao JSON-LD blok koji posetilac ne vidi. Opšte o ovom formatu pisali smo u tekstu strukturirani podaci: schema vodič.

Važno je imati realna očekivanja. Schema ne podiže sajt na prvo mesto i ne zamenjuje Google biznis profil, koji je glavni izvor za prikaz na mapama i u lokalnom paketu rezultata. Ona pomaže pretraživaču da tačno razume ko ste i gde ste i potvrđuje podatke koje Google već vidi na drugim mestima. Ispravan kod takođe ne garantuje nikakav poseban izgled rezultata.

Obavezna i preporučena svojstva

Prema Google dokumentaciji za lokalne firme, obavezna su samo dva svojstva: naziv i adresa. Sve ostalo je preporučeno, ali upravo ta preporučena svojstva čine podatke korisnim.

Umesto opšteg tipa LocalBusiness koristite najprecizniji podtip koji postoji: Dentist, AutoRepair, Restaurant, HairSalon, Plumber, LegalService i slično. Ako odgovarajući ne postoji, opšti LocalBusiness je ispravan izbor.

Primer JSON-LD koda

Ovako izgleda kompletan zapis za izmišljenu ordinaciju. Postavlja se na početnu ili stranicu kontakta:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.vasdomen.rs/#firma",
  "name": "Stomatološka ordinacija Osmeh",
  "url": "https://www.vasdomen.rs/",
  "telephone": "+381 11 123 4567",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Bulevar oslobođenja 10",
    "addressLocality": "Novi Sad",
    "postalCode": "21000",
    "addressCountry": "RS"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.25167,
    "longitude": 19.83694
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "20:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "14:00"
    }
  ]
}
</script>

Nekoliko detalja na koje treba paziti: oznaka zemlje se piše kao dvoslovni kod (RS), dani u nedelji na engleskom, kako ih definiše schema.org, a vreme u 24-časovnom formatu. Svojstvo @id je stalni identifikator firme na koji se mogu pozvati drugi blokovi na sajtu.

Radno vreme, praznici i lokacija

Radno vreme se najjasnije zapisuje kroz openingHoursSpecification, jedan objekat za svaku grupu dana sa istim vremenom. Nekoliko čestih slučajeva:

• Rad sa pauzom. Ako radite 8 do 12 i 16 do 20, napravite dva objekta za iste dane, svaki sa svojim opens i closes.
• Neradni dan. Dan koji ne radite jednostavno izostavite iz spiska.
• Rad 0 do 24. Upisuje se opens 00:00 i closes 23:59.
• Praznici i izmene. Za konkretan datum dodajte objekat sa validFrom i validThrough; ako je zatvoreno, opens i closes su 00:00.

{
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "opens": "00:00",
  "closes": "00:00",
  "validFrom": "2027-01-07",
  "validThrough": "2027-01-07"
}

Za geo koordinate otvorite Google mape, kliknite desnim tasterom tačno na ulaz u objekat i kopirajte brojeve. Google preporučuje najmanje pet decimala, što je preciznost od oko metar. Firme koje rade na terenu i nemaju prostor za stranke, poput majstora ili selidbi, i dalje mogu koristiti LocalBusiness sa adresom sedišta, a za opisivanje područja postoji svojstvo areaServed.

Doslednost sa Google profilom i imenicima

Najčešća greška nije sintaksna, nego sadržinska: podaci u schemi se razlikuju od onoga što piše na Google profilu, u futeru sajta i u poslovnim imenicima. Drugačiji telefon ili staro radno vreme stvaraju nejasnu sliku o firmi. Zato važi jednostavno pravilo: isti naziv, ista adresa i isti telefon svuda, ono što se u lokalnom SEO-u zove NAP doslednost. Detaljno smo ga objasnili u tekstu NAP podaci i poslovni imenici.

• Kada promenite radno vreme, menjajte ga istog dana na profilu, na sajtu i u schemi.
• Naziv ne dopunjujte rečima poput „najbolji servis u Beogradu“; to krši i Google pravila za profil.
• Ako imate više poslovnica, svaka dobija svoju stranicu i svoj LocalBusiness blok sa sopstvenom adresom i telefonom, kao što smo opisali u tekstu o lokalnim stranicama za više gradova.
• Ocene i recenzije ne dodajte u LocalBusiness schemu same firme: Google ne prikazuje zvezdice za recenzije koje firma objavljuje o sebi na svom sajtu.

Ako profil još nije sređen, počnite od njega, jer je on važniji od schema koda. Uputstvo je u tekstu Google biznis profil: podešavanje korak po korak.

Kako postaviti i proveriti kod

1. Postavljanje. Na WordPress sajtu SEO dodaci poput Yoast ili Rank Math imaju podešavanja za lokalnu firmu, a neki to nude tek u plaćenim verzijama ili posebnim dodacima. Kod se može dodati i ručno, u temi ili preko Google Tag Managera, mada je direktno u HTML-u sigurnije.
2. Provera ispravnosti. Alat Rich Results Test pokazuje da li Google čita podatke i da li ima grešaka, a Schema Markup Validator proverava zapis prema rečniku schema.org.
3. Praćenje. U Search Console pratite izveštaje o poboljšanjima i greške koje se pojave posle izmena na sajtu.

Zaključak

LocalBusiness schema je mali, jednokratan posao koji pretraživačima jasno kaže ko ste, gde ste i kada radite. Najveću vrednost daje kada je usklađena sa Google profilom i ostatkom sajta, a najviše štete pravi kada sadrži zastarele podatke. Ako želite da proverimo strukturirane podatke na vašem sajtu ili da ih postavimo za vašu firmu i poslovnice, pošaljite nam upit.