Migracija sajta i promena domena: kako da 301 preusmerenja sačuvaju SEO

Migracija sajta sa 301 preusmerenjima je trenutak u kome firma može za nekoliko dana da izgubi ono što je godinama gradila u pretrazi – ili da ga sačuva gotovo netaknuto. Razlika je skoro uvek u pripremi. Bilo da menjate domen, prelazite sa jedne platforme na drugu, radite redizajn sa novom strukturom adresa ili prelazite na HTTPS, Google mora da shvati gde se svaka stara stranica preselila. Ako to ne uradite, posetioci i pretraživač nailaze na greške, a pozicije padaju.

Šta se smatra migracijom sajta

Migracija nije samo promena domena. Svaka veća promena koja utiče na adrese stranica ili način na koji Google vidi sajt nosi sličan rizik:

Najteže su kombinovane migracije – na primer novi domen, nova platforma i nova struktura u isto vreme. Ako možete, razdvojite ih, jer je tada lakše pronaći uzrok ako nešto pođe po zlu. Ako planirate i redizajn, pogledajte tekst redizajn sajta: znaci da je vreme.

Šta je 301 preusmerenje i zašto je ključno

301 preusmerenje je trajno preusmerenje: server kaže pretraživaču i pregledaču da je stranica zauvek preseljena na novu adresu. Google tada postepeno prenosi signale stare stranice na novu, a posetilac koji klikne na stari link automatski stiže na pravo mesto.

• 301 vs 302. 302 je privremeno preusmerenje. Za trajnu selidbu koristite 301 (ili 308), da ne biste slali pogrešan signal.
• Stranica na stranicu. Svaka stara adresa treba da vodi na najsličniju novu stranicu, ne sve na početnu. Masovno preusmeravanje na početnu Google često tretira kao soft 404.
• Bez lanaca. Izbegavajte A → B → C. Svaka stara adresa neka vodi direktno na konačnu.
• Trajno. Preusmerenja ostavite dugo, najbolje zauvek. Stari linkovi sa drugih sajtova i društvenih mreža ne nestaju.

Priprema: popis svih starih adresa

Najčešća greška je što niko ne zna tačno koje adrese stari sajt ima. Pre migracije napravite kompletan spisak iz više izvora:

1. Alat za obilazak sajta (crawler) koji prolazi kroz sve linkove.
2. Mapa sajta starog sajta.
3. Search Console – izveštaj o učinku, sa stranicama koje imaju prikaze i klikove.
4. Google Analytics – stranice sa posetama u poslednjih godinu dana.
5. Stranice sa spoljnim linkovima, jer one nose deo autoriteta sajta.

Uz spisak sačuvajte i trenutno stanje: pozicije za važne ključne reči, broj klikova po stranici, meta naslove i opise. Bez tih podataka posle migracije nećete moći da uporedite rezultate. Kako se koriste ovi alati, objasnili smo u tekstu Google Analytics 4 i Search Console za početnike.

Mapa preusmerenja: stara adresa → nova adresa

Na osnovu spiska napravite tabelu sa dve kolone: stari URL i novi URL. Nekoliko pravila:

• stranice koje postoje i na novom sajtu vode na svoj novi ekvivalent;
• stranice koje ste spojili vode na stranicu koja ih je objedinila;
• ukinute stranice bez pravog ekvivalenta vode na najbližu kategoriju ili srodnu uslugu – a ako takve nema, može biti poštenije vratiti 404 ili 410 nego vući posetioca na nevezanu stranicu;
• za veće sajtove koristite pravila po šablonu (npr. ceo stari folder u novi), ali pojedinačno proverite važne stranice.

Sadržaj na novim adresama treba da ostane jednako dobar ili bolji. Ako redizajnom obrišete tekst koji je rangirao, preusmerenje neće sačuvati poziciju. Isto važi za meta naslove – proverite ih uz vodič meta naslov i opis: kako napisati.

Dan migracije: kontrolna lista

1. postavite 301 preusmerenja na serverskom nivou i testirajte ih pre nego što pustite promene u javnost;
2. proverite da novi sajt nije ostao blokiran za pretraživače (noindex ili robots.txt iz faze razvoja);
3. ažurirajte kanonske oznake da pokazuju na nove adrese;
4. zamenite interne linkove tako da vode direktno na nove URL-ove, a ne kroz preusmerenja;
5. objavite novu mapu sajta i prijavite je u Search Console;
6. kod promene domena, dodajte novi domen u Search Console i koristite alatku za promenu adrese;
7. ažurirajte Google biznis profil, društvene mreže, oglase i potpise u mejlovima;
8. proverite da SSL sertifikat radi za sve verzije domena.

Stari domen ne puštajte da istekne. Ako neko drugi kasnije registruje taj domen, izgubićete i preusmerenja i posetioce koji dolaze preko starih linkova. Više o izboru i čuvanju domena u tekstu kako izabrati domen za firmu.

Posle migracije: šta pratiti i koliko dugo

Blagi pad i kolebanje pozicija u prvim nedeljama su česti, jer Google mora ponovo da obiđe sajt i poveže stare i nove adrese. Koliko to traje zavisi od veličine sajta i koliko često ga Google obilazi. Pratite:

• 404 greške u Search Console i u logovima servera – svaku važnu stranicu koja se pojavi dodajte u mapu preusmerenja;
• izveštaj o indeksiranju za novi domen ili nove adrese;
• klikove i prikaze po stranici, u poređenju sa podacima pre migracije;
• konverzije – forme, pozive, porudžbine, jer ponekad tehnički sve radi, a merenje se pokvari.

Ako posle nekoliko nedelja važne stranice i dalje ne vraćaju saobraćaj, proverite preusmerenja, sadržaj i tehničke greške uz tehnički SEO: ček-listu. Niko pošteno ne može da garantuje da migracija neće doneti nikakav pad, ali dobra priprema drastično smanjuje rizik i skraćuje period oporavka.

Zaključak

Migracija sajta ne mora da znači gubitak pozicija. Popišite sve stare adrese, napravite mapu 301 preusmerenja stranica na stranicu, sačuvajte sadržaj koji je donosio posete i pažljivo pratite prve nedelje posle promene. Ako planirate promenu domena, platforme ili redizajn i želite da ga izvedete bez iznenađenja, pošaljite nam upit za besplatnu analizu i ponudu.