Redizajn sajta: 8 znakova da je vreme i kako da ne izgubite SEO

Redizajn sajta je opravdan kada postojeći sajt više ne donosi upite, sporo se učitava, loše radi na telefonu ili više ne predstavlja firmu onakvom kakva je danas. Ali redizajn nije samo nova boja i novi font: ako se uradi bez plana, sajt može preko noći da izgubi pozicije na Google-u koje ste godinama gradili. Zato u ovom tekstu idemo redom: prvo znaci da je vreme za promenu, a zatim konkretan postupak kojim se redizajn sajta radi bezbedno za SEO.

8 znakova da je vreme za redizajn sajta

Nijedan od ovih znakova sam po sebi ne znači da sve treba baciti i početi iznova. Ali ako prepoznate tri ili više, ozbiljna prerada je verovatno isplativija od daljeg krpljenja.

1. Sajt je nepregledan na telefonu. Ako posetilac mora da zumira, da bi pročitao tekst ili pogodio dugme, veliki deo njih odlazi bez upita. Većina pretrage za lokalne usluge danas dolazi sa mobilnih uređaja.
2. Učitavanje traje predugo. Stare teme, glomazni dodaci i neoptimizovane slike usporavaju sajt. Sporost direktno smanjuje broj upita i utiče na rangiranje.
3. Posete postoje, a upita nema. Kada ljudi dolaze, ali ne zovu i ne pišu, problem je obično u strukturi, tekstovima i pozivima na akciju, a ne u samom saobraćaju.
4. Dizajn ne odgovara firmi. Promenili ste logo, ponudu ili ciljnu grupu, a sajt i dalje priča priču od pre nekoliko godina.
5. Ne možete sami da izmenite sadržaj. Ako za svaku promenu cene ili telefona morate da zovete programera, sajt koči posao umesto da mu pomaže.
6. Tehnologija je zastarela. Nepodržane verzije PHP-a, dodaci koji se više ne ažuriraju ili sajt bez SSL sertifikata predstavljaju i bezbednosni rizik.
7. Konkurencija izgleda ozbiljnije. Klijent koji uporedi vaš i tuđi sajt za nekoliko sekundi donosi utisak o tome ko je profesionalniji.
8. Pozicije na Google-u polako padaju. Postepeni pad često ukazuje na tehničke probleme i sadržaj koji je izgubio aktuelnost.

Ako vas muči upravo nedostatak upita, pre odluke o redizajnu pogledajte i najčešće greške zbog kojih sajt ne donosi upite.

Redizajn ili potpuno nov sajt?

Ova dva pojma se često mešaju. Redizajn može da znači osveženje izgleda uz zadržavanje iste platforme i sadržaja, ali i kompletnu izradu novog sajta na novoj tehnologiji. Izbor zavisi od toga koliko je postojeća osnova zdrava.

Najveći rizik: pad pozicija posle redizajna

Google ne rangira „sajt“ kao celinu, već pojedinačne stranice na konkretnim adresama. Kada se posle redizajna promene URL adrese, obrišu stranice ili izbace tekstovi koji su donosili posete, Google vidi kao da je stari sadržaj nestao. Rezultat su greške 404, izgubljeni linkovi sa drugih sajtova i pad saobraćaja koji ponekad traje mesecima.

Dobra vest je da se taj rizik može svesti na minimum. Ključ je u tome da se redizajn sajta tretira i kao SEO projekat, a ne samo kao dizajnerski.

Kako uraditi redizajn sajta bez gubitka SEO pozicija

1. Popišite postojeće stanje

Pre bilo kakve promene napravite spisak svih URL adresa starog sajta. Izvucite podatke iz Google Search Console o tome koje stranice donose najviše klikova i za koje upite se pojavljujete. Ako koristite Google Analytics, zabeležite i koje stranice donose upite. Kako se ovi alati koriste objasnili smo u vodiču za Google Analytics 4 i Search Console.

2. Zadržite URL adrese gde god možete

Najbezbedniji redizajn je onaj u kome važne stranice ostaju na istim adresama. Ako je usluga bila na /izrada-sajta/, neka tu i ostane. Menjajte adrese samo kada za to postoji jasan razlog, na primer kada su stare adrese nečitljive ili duple.

3. Napravite mapu 301 preusmerenja

Za svaku adresu koja se menja ili ukida odredite novu, najsrodniju stranicu i postavite trajno 301 preusmerenje. Ono govori pretraživačima da je sadržaj trajno premešten i prenosi najveći deo „autoriteta“ stare stranice na novu. Nekoliko pravila:

• preusmeravajte stranicu na tematski odgovarajuću, a ne sve na početnu;
• izbegavajte lance preusmerenja (A na B, pa B na C);
• zadržite preusmerenja trajno, ne brišite ih posle mesec dana;
• ne zaboravite stare blog tekstove i stranice na koje vode linkovi sa drugih sajtova.

4. Sačuvajte sadržaj koji rangira

Tekst koji donosi posete ne treba skraćivati „da lepše izgleda“. Možete ga osvežiti, dopuniti i bolje formatirati, ali zadržite teme, naslove i ključne pojmove zbog kojih ga Google prikazuje. Isto važi za meta naslove i opise.

5. Testirajte pre objavljivanja

Nov sajt pravite na test adresi zaštićenoj od indeksiranja. Pre puštanja proverite brzinu, prikaz na telefonu, forme, interne linkove i da li preusmerenja rade. Kod objave obavezno uklonite zabranu indeksiranja, jer je zaboravljena noindex oznaka jedna od najčešćih grešaka pri migraciji.

6. Pratite rezultate posle objave

U Search Console pošaljite novu sitemap datoteku i narednih nedelja pratite greške pokrivenosti, 404 stranice i klikove. Blage oscilacije u prvim nedeljama su uobičajene; nagli i dugotrajan pad je signal da nešto nije u redu sa preusmerenjima ili indeksiranjem. Kompletan spisak tehničkih provera naći ćete u tehničkoj SEO ček-listi.

Šta redizajn treba da donese osim novog izgleda

Redizajn je prilika da popravite ono što stari sajt nije radio. Pre nego što krenete, odredite merljive ciljeve: više upita preko forme, više poziva sa telefona, kraće vreme učitavanja. Zatim proverite da li nova verzija ima:

• jasnu poruku na vrhu početne stranice i vidljiv poziv na akciju;
• responzivan dizajn koji je prvo zamišljen za telefon;
• brzo učitavanje i optimizovane slike;
• jednostavan način da sami menjate sadržaj;
• osnovnu SEO optimizaciju ugrađenu od početka, a ne dodatu naknadno.

Zaključak

Redizajn sajta ima smisla kada sajt koči posao: kada je spor, nepregledan na telefonu, zastareo ili ne donosi upite. Sam novi izgled nije dovoljan, a redizajn bez plana migracije može da poništi godine SEO rada. Popis postojećih stranica, zadržavanje URL adresa, pažljiva 301 preusmerenja i praćenje posle objave čine razliku između redizajna koji donosi rast i onog koji donosi pad.

Ako niste sigurni da li je vašem sajtu potreban redizajn ili samo dorada, pošaljite nam adresu kroz formu za besplatnu analizu i ponudu. Odgovaramo u roku od 24h, a SEO optimizacija je uključena u svaki sajt koji radimo.