Podkast za firmu: da li se isplati, koja oprema treba i kako transkripti pomažu SEO

Podkast za firmu je sve češća ideja kod vlasnika koji žele da pokažu znanje, izgrade poverenje i imaju sadržaj za sajt i društvene mreže. Podkast može biti odličan kanal, ali traži redovan rad, strpljenje i jasnu svrhu. Mnogi podkasti se ugase posle nekoliko epizoda jer je neko potcenio koliko vremena traže snimanje, montaža i objavljivanje. U ovom tekstu objašnjavamo kada podkast ima smisla, koja oprema je zaista potrebna, kako se objavljuje i kako da epizode pretvorite u sadržaj koji pomaže sajtu na Google-u.

Da li se podkast isplati vašoj firmi

Podkast retko donosi upite brzo. Njegova vrednost je u tome što slušalac provede pola sata ili sat sa vama i stekne utisak da vas poznaje. To je posebno korisno kada su usluge skuplje, složenije ili zasnovane na poverenju – savetovanje, pravne i finansijske usluge, B2B, arhitektura, obrazovanje, zdravlje.

Podkast ima smisla ako:

• imate šta da kažete o svojoj oblasti dugoročno, a ne samo u pet epizoda;
• neko u firmi voli da priča i može da odvoji vreme redovno;
• vaši klijenti slušaju sadržaj dok voze, vežbaju ili rade;
• imate plan kako ćete epizode koristiti i van samog podkasta.

Ako je cilj brz dolazak upita, bolji izbor su obično oglasi ili lokalni SEO. Podkast je dugoročna investicija u poverenje i prepoznatljivost, slično blogu. Pročitajte i tekst blog za firmu: kako sadržajem dovesti klijente – mnoga pravila važe za oba formata.

Format i plan epizoda

Pre prve epizode odlučite o formatu. Najčešće opcije su:

1. Solo epizode – jedan govornik obrađuje temu. Najlakše za organizaciju, ali traži dobru pripremu.
2. Razgovor dvoje domaćina – prirodnije zvuči, ali treba uskladiti termine.
3. Gosti – partneri, stručnjaci, klijenti uz njihovu saglasnost. Donosi raznovrsnost i novu publiku, ali zahteva dogovaranje.

Napravite listu od najmanje deset tema pre početka. Najbolje teme su pitanja koja klijenti zaista postavljaju. Odredite i ritam objavljivanja koji možete da održite – bolje jedna epizoda mesečno bez prekida nego četiri u prvom mesecu pa tišina. Dužina nije presudna; epizoda treba da traje koliko tema traži.

Oprema: šta je stvarno potrebno

Za dobar zvuk nije potreban profesionalni studio. Mnogo je važnija prostorija nego skupa oprema: soba sa tepihom, zavesama i nameštajem zvuči bolje od prazne kancelarije sa staklom i betonom.

Počnite sa osnovnom opremom i nadograđujte tek kada znate da ćete nastaviti. Cene opreme se jako razlikuju, pa pre kupovine proverite trenutnu ponudu i recenzije.

Montaža i objavljivanje

Montaža ne mora biti savršena, ali treba ukloniti duge pauze, greške i buku i ujednačiti jačinu zvuka. Mnogi alati danas to delimično rade automatski. Uobičajen tok objavljivanja je:

• Hosting za podkast – servis koji čuva audio fajlove i pravi RSS feed. Audio fajlove ne treba držati na običnom hostingu sajta.
• Platforme za slušanje – preko RSS feed-a epizode se automatski pojavljuju na Spotify-ju, Apple Podcasts i drugim aplikacijama.
• YouTube – video ili bar audio verzija sa statičnom slikom; mnogi ljudi slušaju podkaste upravo tamo.
• Sajt – svaka epizoda dobija svoju stranicu.

Ako ugrađujete plejer ili video na sajt, pazite na brzinu učitavanja. Savete o tome naći ćete u tekstu video na sajtu: YouTube i brzina.

Transkripti na sajtu i SEO

Google ne sluša audio snimke onako kako čita tekst. Epizoda bez teksta na sajtu je za pretraživače gotovo nevidljiva. Zato je stranica epizode sa dobrim tekstom najvredniji deo podkasta sa SEO strane. Na stranici epizode treba da budu:

1. jasan naslov koji opisuje temu, a ne samo „Epizoda 12“;
2. kratak opis i najvažniji zaključci u nekoliko tačaka;
3. vremenske oznake za delove razgovora;
4. transkript, uređen tako da se lako čita, sa podnaslovima;
5. linkovi ka povezanim uslugama i tekstovima na sajtu.

Automatski transkript je dobar početak, ali ga treba pročitati i ispraviti – alati greše u imenima, stručnim izrazima i srpskim rečima. Još bolje je od epizode napraviti poseban članak koji prati razgovor, jer se lakše čita od doslovnog transkripta. Kako pisati za čitaoce i pretraživače istovremeno objašnjavamo u tekstu SEO copywriting: pisanje za Google i ljude, a označavanje sadržaja za pretraživače u vodiču strukturirani podaci (schema).

Jedna epizoda, više formata

Iz jednog snimka mogu nastati tekst na blogu, nekoliko kratkih video isečaka za društvene mreže, citati za objave i tema za mejl koji šaljete listi. Tako trud oko snimanja donosi više koristi, a podkast postaje deo šireg plana sadržaja. Kratki isečci su često i najbolji način da nova publika uopšte sazna za podkast, jer se ljudi retko odlučuju da poslušaju ceo sat razgovora od nekoga koga ne poznaju. Ako gostujete kod drugih ili vam gosti dolaze iz struke, zamolite ih da podele epizodu – tako podkast dolazi do ljudi koje sami ne biste dosegli.

Zaključak

Podkast za firmu ima smisla kada imate dovoljno tema, nekoga ko voli da priča i strpljenje za dugoročne rezultate. Oprema može biti skromna, ali zvuk mora biti razgovetan, a objavljivanje redovno. Najveću korist sa sajta dobijate kada svaka epizoda ima svoju stranicu sa opisom i uređenim transkriptom. Ako želite da podkast dobije mesto na vašem sajtu i da epizode rade za SEO, pošaljite nam upit za besplatne savete i ponudu.