Sajt na jednoj stranici (one page): kada ima smisla, a kada ne

Kada firma prvi put pravi sajt, često se postavi pitanje: da li nam treba više stranica ili je dovoljna jedna duža stranica na kojoj je sve? Sajt na jednoj stranici, poznat i kao one page sajt, sadrži sve informacije u nizu sekcija kroz koje se posetilac kreće skrolovanjem ili klikom na stavke menija. Format je popularan jer je pregledan i brz za izradu, ali ima jasna ograničenja, naročito kada je u pitanju pretraga. U ovom tekstu objašnjavamo kada ima smisla, kako ga složiti i kako znati da ste ga prerasli.

Kada one page sajt ima smisla

Jedna stranica dobro radi kada je ponuda uska i kada posetilac dolazi sa jasnom namerom. Tipični primeri su:

• Firma sa jednom ili dve usluge, na primer majstor koji radi samo jednu vrstu posla na užem području.
• Događaj: konferencija, sajam, venčanje ili festival sa programom, lokacijom i prijavom.
• Jedan proizvod ili aplikacija, gde stranica vodi od problema do kupovine.
• Lična prezentacija: muzičar, predavač, konsultant na početku rada.
• Privremeni sajt dok se ne pripremi veći, kako firma ne bi bila bez ikakvog prisustva.

Zajedničko svim ovim slučajevima je da ima malo tema i da se sve može ispričati redom, kao jedna priča. Sličnu logiku imaju i prodajne stranice za kampanje, o kojima pišemo u tekstu landing stranica: šta je i kada vam treba.

Ograničenja za SEO

Pretraživači rangiraju stranice, ne sajtove. To znači da jedna stranica ima jedan naslov, jedan meta opis i jednu glavnu temu. Ako firma radi pet različitih usluga u tri grada, jedna stranica ne može dobro da odgovara na sve te pretrage. Glavni problemi su:

• Nema posebne stranice za svaku uslugu, pa je teško biti relevantan za konkretne upite.
• Delovi stranice označeni sidrima (#usluge, #kontakt) se ne indeksiraju kao zasebne stranice.
• Nema prostora za blog i stručne tekstove bez dodavanja novih stranica.
• Interno linkovanje gotovo da ne postoji.
• Duga stranica sa mnogo slika i efekata lako postane spora.

To ne znači da one page sajt ne može da se pojavi u pretrazi. Za naziv firme i usku temu može sasvim dobro. Ali ako znate da će posao zavisiti od Google pretrage za više usluga, planirajte više stranica od početka. Kako se planira raspored stranica, opisali smo u tekstu URL struktura sajta.

Kako složiti sekcije

Dobar one page sajt čita se kao razgovor sa kupcem: ko ste, šta nudite, zašto vama, kako izgleda saradnja i kako da se javi. Uobičajen redosled:

1. Uvodna sekcija sa jasnom porukom i jednim glavnim dugmetom.
2. Usluge ili ponuda, kratko i konkretno.
3. Dokazi: radovi, reference, stvarni utisci klijenata.
4. Kako radimo: koraci saradnje, rokovi, šta klijent dobija.
5. Česta pitanja koja uklanjaju poslednje sumnje.
6. Kontakt sa formom, telefonom i adresom.

Svaka sekcija treba da ima vidljiv naslov i da se razlikuje od prethodne, ali da sve zajedno izgleda kao jedna celina. Poziv na akciju ponovite nekoliko puta, ne samo na kraju. Pazite i na dužinu: ako posetilac mora dugo da skroluje do kontakta, skratite tekstove ili spojite srodne sekcije. Kako napisati uvodni deo, opisali smo u tekstu hero sekcija: kako je napraviti.

Navigacija sa sidrima koja radi

Meni na one page sajtu ne vodi na druge stranice, već na delove iste stranice, preko sidara. Da bi to bilo prijatno, a ne zbunjujuće, obratite pažnju na detalje:

• Zaglavlje sa menijem ostaje vidljivo pri skrolovanju, ali ne zauzima previše prostora, naročito na telefonu.
• Posle klika sekcija ne sme da se sakrije ispod lepljivog zaglavlja; to se rešava CSS svojstvom scroll-margin-top.
• Glatko pomeranje je u redu, ali ga isključite za korisnike koji su u sistemu uključili smanjenje pokreta.
• Aktivna stavka menija se označava dok posetilac skroluje.
• Nazivi stavki su kratki i opisni: „Usluge“, „Cene“, „Kontakt“, a ne „Otkrijte više“.
• Na telefonu se meni zatvara posle klika na stavku.

<a href="#usluge">Usluge</a>
<section id="usluge">...</section>

section { scroll-margin-top: 80px; }

Proverite i da adresa sa sidrom, na primer vasajt.rs/#kontakt, otvara stranicu na pravom mestu kada je pošaljete nekome porukom. To je korisno kada klijentima šaljete link direktno na cene ili kontakt.

Merenje i znaci da ste prerasli jednu stranicu

Kod jedne stranice obična analitika pokazuje samo da je stranica posećena. Da biste znali šta posetioci rade, pratite klikove na dugmad, telefon i slanje forme kao događaje, a po potrebi i dubinu skrolovanja. Vreme je za više stranica kada primetite nešto od sledećeg:

• dodali ste nove usluge i stranica postaje predugačka;
• želite da se pojavite u pretrazi za konkretne usluge ili gradove;
• planirate blog ili stručne tekstove;
• pokrećete oglase i treba vam posebna stranica za svaku kampanju.

Prelazak nije težak ako je one page sajt dobro složen: svaka veća sekcija postaje osnova za posebnu stranicu, a početna ostaje pregled sa linkovima ka njima. O tome kako izgleda dobra početna stranica pisali smo u tekstu početna stranica sajta: struktura sekcija.

Sajt na jednoj stranici je dobar početak kada je ponuda jasna i uska, a pogrešan izbor kada vam posao zavisi od pretrage za više usluga. Ako niste sigurni koji format odgovara vašoj firmi, pošaljite nam upit i zajedno ćemo proceniti.