URL struktura sajta: čitljive adrese, dijakritici i bezbedne promene

Adresa stranice, odnosno URL, deluje kao tehnički detalj koji se podesi jednom i zaboravi. U praksi je upravo ona razlog mnogih problema posle redizajna: stari linkovi vode na grešku, pretraživač vidi duplikate, a posetioci dobijaju adrese koje ne mogu ni da pročitaju. Dobro isplanirana URL struktura sajta je čitljiva, dosledna i stabilna godinama. U ovom tekstu prolazimo kroz pravila za slugove, pitanje dijakritika, upotrebu foldera i bezbedan način da promenite adrese kada je to zaista potrebno.

Šta je URL struktura i zašto je važna

URL se sastoji od protokola, domena i putanje. Kod adrese https://www.vasdomen.rs/usluge/izrada-kuhinja/ putanja je /usluge/izrada-kuhinja/, a poslednji deo, izrada-kuhinja, zove se slug. Struktura sajta je skup pravila po kojima nastaju sve te putanje.

Google je više puta naveo da reči u adresi imaju mali uticaj kao signal za rangiranje, pa URL nije mesto za nagomilavanje ključnih reči. Njegova vrednost je drugde: jasna adresa pomaže posetiocu da pre klika razume šta ga čeka, lakše se deli i pamti, a dosledna struktura olakšava pretraživaču da razume celinu sajta. Najveća korist je ipak stabilnost, jer adresa koja se ne menja zadržava sve linkove i istoriju koje je stranica skupila.

Pravila za čitljive slugove

• Mala slova. Na većini servera /Usluge/ i /usluge/ su dve različite adrese, pa mešanje slova pravi duplikate.
• Crtica kao razmak. Google preporučuje crticu (-) umesto donje crte (_) za razdvajanje reči.
• Kratko i opisno. /usluge/izrada-kuhinja/ je bolje od /usluge/kuhinje-po-meri-izrada-kuhinja-beograd-najpovoljnije/.
• Bez nepotrebnih reči. Veznici poput „i“, „za“ i „u“ mogu se izostaviti ako adresa ostaje razumljiva.
• Bez datuma i brojeva koji zastarevaju. Slug /blog/saveti-2024/ izgleda staro čim prođe godina, a promena adrese kasnije znači preusmerenje.
• Bez ID brojeva kada nije neophodno. /proizvod.php?id=482 ništa ne govori ni posetiocu ni pretraživaču.
• Jedno pravilo za kosu crtu na kraju. Izaberite verziju sa ili bez nje i drugu preusmerite.

Dijakritici u URL-u: č, ć, š, ž i đ

Adrese mogu da sadrže slova sa dijakriticima, ali se ona u pozadini kodiraju. Kada kopirate takav link, u mejlu ili poruci često se pojavi u obliku sa procentima:

https://www.vasdomen.rs/%C4%8Di%C5%A1%C4%87enje-stanova/

Google takve adrese razume i prikazuje ih čitljivo, pa to nije SEO problem samo po sebi. Praktični problemi su drugi: ružni linkovi pri deljenju, teže ručno kucanje i rizik da ista stranica postoji na dve adrese, sa i bez kvačica. Zato za sajtove na srpskom preporučujemo transliteraciju bez dijakritika, uz jedno pravilo za „đ“, koje se najčešće piše kao „dj“.

Sam sadržaj stranice, naslovi i meta opisi i dalje se pišu sa pravilnim dijakriticima. Pravilo se odnosi samo na adresu. Ako sajt ima i ćiriličnu verziju, i za nju je praktičnije koristiti latinične slugove, a jezičke verzije povezati oznakama opisanim u tekstu o hreflang oznakama za višejezične sajtove.

Folderi i hijerarhija

Folderi u adresi, poput /usluge/ ili /blog/, grupišu srodne stranice. Pomažu posetiocu da razume gde se nalazi, olakšavaju analizu u Google Analytics i Search Console jer podatke možete filtrirati po folderu, i daju logičan osnov za navigaciju.

https://www.vasdomen.rs/usluge/
https://www.vasdomen.rs/usluge/izrada-kuhinja/
https://www.vasdomen.rs/usluge/plakari-po-meri/
https://www.vasdomen.rs/blog/kako-izabrati-radnu-plocu/

Preporuka je da hijerarhija bude plitka: dva, najviše tri nivoa. Adresa poput /proizvodi/namestaj/kuhinja/elementi/gornji/viseci-element-60/ je teška za čitanje i krhka, jer svaka promena kategorije menja i adresu proizvoda. Kod web shopova se zato proizvodi često drže na adresi koja ne zavisi od kategorije, na primer /proizvod/viseci-element-60/, a veza sa kategorijom se prikazuje kroz navigaciju. Važnije od dubine foldera je koliko je klikova potrebno do stranice i kako su stranice međusobno povezane, o čemu smo pisali u tekstu o internom linkovanju.

Parametri, filteri i duplikati

Deo adrese posle znaka pitanja su parametri. Oni su normalni za pretragu na sajtu, filtere u web shopu i praćenje kampanja, ali lako prave veliki broj adresa sa istim sadržajem. Nekoliko pravila:

• Stranice koje želite u pretrazi treba da imaju čistu adresu bez parametara.
• Parametri za praćenje (utm_source i slični) ne bi trebalo da se pojavljuju u internim linkovima.
• Za varijante iste stranice koristite canonical ka glavnoj adresi, kao što je opisano u tekstu o canonical tagu.
• Ista stranica ne treba da bude dostupna i sa www i bez njega, niti na http i https; sve osim glavne verzije treba trajno preusmeriti.

Kako bezbedno promeniti URL

Najbolja adresa je ona koja se ne menja. Ipak, pri redizajnu, prelasku na drugu platformu ili spajanju stranica promena je ponekad neizbežna. Tada postupak izgleda ovako:

1. Napravite spisak svih postojećih adresa iz sitemap-a, Search Console i alata za obilazak sajta.
2. Za svaku staru adresu odredite novu, najsrodniju stranicu. Preusmeravanje svega na početnu stranicu nije dobro rešenje.
3. Postavite trajna 301 preusmerenja, direktno sa stare na konačnu adresu, bez lanaca.
4. Ažurirajte interne linkove, meni, canonical oznake i sitemap tako da vode na nove adrese.
5. Posle objave pratite izveštaje o indeksiranju i greškama 404 u Search Console.

Na Apache serveru jedno preusmerenje u .htaccess fajlu može izgledati ovako:

Redirect 301 /kuhinje-po-meri.html https://www.vasdomen.rs/usluge/izrada-kuhinja/

Očekujte da pozicije neko vreme osciliraju dok Google ne obradi promene, a trajanje zavisi od veličine sajta. Detaljan postupak za veće promene opisali smo u tekstu o migraciji sajta i 301 preusmerenjima.

Zaključak

Dobra URL struktura ne donosi pozicije sama po sebi, ali sprečava niz problema: duplikate, pokvarene linkove i izgubljene signale posle promena. Koristite kratke slugove malim slovima, bez dijakritika i datuma, plitku hijerarhiju foldera i čiste adrese bez parametara, a adrese menjajte samo uz plan i preusmerenja. Ako planirate novi sajt ili redizajn i želite da adrese budu dobro postavljene od početka, pošaljite nam upit i pomoći ćemo vam da isplanirate strukturu.