SEO za više gradova: kako napraviti lokalne stranice koje Google ne kažnjava

SEO za više gradova je izazov za svaku firmu koja uslugu pruža šire od jednog mesta: majstore koji rade u celom regionu, agencije sa klijentima po Srbiji, firme za selidbe, montažu ili servis. Ljudi pretražuju „vodoinstalater Novi Sad“ ili „knjigovođa Kragujevac“, a Google prikazuje rezultate relevantne za taj grad. Rešenje su lokalne stranice za gradove – ali samo ako su napravljene tako da stvarno pomažu posetiocu. U suprotnom postaju takozvane doorway stranice, koje pretraživači eksplicitno tretiraju kao manipulaciju.

Osnove lokalnog SEO-a za jednu lokaciju objasnili smo u tekstu lokalni SEO: kako da vas pronađu na Google mapama. Ovde se bavimo onim što dolazi posle: kako se proširiti na više gradova bez prečica.

Dva sveta lokalne pretrage: mapa i organski rezultati

Kada neko traži uslugu sa nazivom grada, rezultati se obično dele na dva dela. Gore je mapa sa firmama (lokalni paket), a ispod su klasični organski rezultati. To su dva različita mehanizma:

Ova razlika je ključna. Na mapi u gradu gde nemate kancelariju teško ćete se pojaviti i to ne treba „rešavati“ lažnim adresama. U organskim rezultatima, međutim, dobra stranica za grad može da se rangira i bez fizičke lokacije.

Doorway stranice: šta ne raditi

Doorway stranica je stranica napravljena samo da bi se rangirala za neku pretragu, a koja posetiocu ne daje ništa posebno. Najčešći oblik u Srbiji izgleda ovako: firma napravi 30 stranica „Izrada nameštaja Beograd“, „Izrada nameštaja Novi Sad“, „Izrada nameštaja Čačak“... sa identičnim tekstom u kome je promenjen samo naziv grada.

Problemi sa takvim pristupom:

• Google smernice o spamu izričito navode ovakve stranice kao lošu praksu, pa sajt rizikuje slabije pozicije u celini, ne samo za te stranice.
• Duplirani sadržaj razvodnjava snagu sajta – umesto jedne jake stranice imate trideset slabih.
• Posetilac iz Čačka odmah vidi da tekst nije pisan za njega i odlazi.
• Održavanje je noćna mora: svaka promena cene ili usluge mora da se unese trideset puta.

Više o sličnim zamkama pišemo u tekstu SEO greške koje ruše pozicije.

Kako izgleda dobra stranica za grad

Test je jednostavan: da li bi ova stranica bila korisna nekome iz tog grada i da nema Google-a? Ako je odgovor da, na dobrom ste putu. Dobra lokalna stranica sadrži informacije koje zaista zavise od mesta:

1. Kako radite u tom gradu. Da li imate ekipu na terenu, partnera, dolazite po dogovoru ili radite na daljinu?
2. Rokovi i logistika. Koliko se čeka na dolazak, da li postoji trošak prevoza, koje delove grada ili okoline pokrivate.
3. Realizovani poslovi iz tog grada. Fotografije i kratki opisi projekata, uz saglasnost klijenata. Ovo je najjači signal da stranica nije šablon.
4. Lokalne specifičnosti. Tip gradnje, česti problemi, propisi ili navike kupaca koje ste primetili u tom kraju – samo ako su stvarni i relevantni.
5. Kontakt. Telefon, forma i, ako postoji, adresa lokalne kancelarije.

Ne morate imati stranicu za svaki grad u Srbiji. Počnite sa dva do pet gradova iz kojih zaista dolaze klijenti ili u kojima želite da rastete, i napravite ih kako treba. Tri odlične stranice vrede više od trideset kopija.

Kada je jedna stranica „Gde radimo“ dovoljna

Ako za neki grad nemate šta posebno da kažete, bolje ga je pomenuti na zajedničkoj stranici o oblasti rada nego mu praviti praznu stranicu. Kada se vremenom skupe projekti i iskustva iz tog grada, stranica može da preraste u samostalnu.

Google biznis profil – samo za stvarne lokacije

Google biznis profil može da ima samo stvarna lokacija na kojoj primate klijente ili firma koja uslugu pruža na terenu u definisanoj oblasti. Otvaranje profila na adresama virtuelnih kancelarija, kod rođaka ili na izmišljenim adresama krši pravila i može dovesti do suspenzije – nekad i profila koji je bio ispravan.

• Jedna stvarna lokacija: jedan profil, a u oblasti usluge navedite gradove i regione koje pokrivate.
• Više stvarnih poslovnica: poseban profil za svaku, sa sopstvenim radnim vremenom, telefonom i fotografijama, i svaki profil povezan sa odgovarajućom stranicom grada na sajtu.
• Rad isključivo na terenu: profil kao firma sa oblašću usluge, bez javno prikazane adrese.

Detaljno podešavanje profila opisano je u vodiču Google biznis profil: podešavanje korak po korak.

Interno linkovanje između gradova i usluga

Lokalne stranice ne smeju da vise same. Pretraživač ih pronalazi i procenjuje kroz linkove sa ostatka sajta. Praktična struktura:

• stranica usluge linkuje ka stranicama gradova u kojima se ta usluga pruža;
• stranica grada linkuje nazad ka detaljnim stranicama usluga, umesto da ponavlja njihov tekst;
• realizovani projekti linkuju ka stranici grada u kome su urađeni;
• stranica „Gde radimo“ služi kao pregled svih lokacija.

Anchor tekst neka bude prirodan: „ugradnja klima uređaja u Kragujevcu“, a ne isti izraz ponovljen dvadeset puta. Principe smo detaljno obradili u tekstu interno linkovanje: SEO vodič.

Kako meriti rezultate po gradovima

U Search Console-u možete filtrirati upite koji sadrže naziv grada i videti koje stranice se prikazuju. U analitici pratite upite i pozive po stranicama gradova. Ako neka stranica mesecima nema prikaza, zapitajte se da li je sadržaj dovoljno koristan ili je potražnja u tom gradu mala – u tom slučaju sredstva uložite u gradove koji donose posao.

Zaključak

SEO za više gradova funkcioniše kada svaka lokalna stranica ima pravi razlog da postoji: stvarne informacije, projekte i uslove za taj grad. Prepisane stranice sa promenjenim imenom grada su prečica koja se često vraća kao pad pozicija. Google biznis profil otvarajte samo za stvarne lokacije, a stranice povežite u logičnu celinu. Ako želite plan lokalnih stranica za vašu firmu, pogledajte našu SEO optimizaciju ili pošaljite upit za besplatnu analizu – odgovor stiže u roku od 24h.