SEO greške koje ruše pozicije i kako da ih popravite

Kada sajt naglo izgubi pozicije, uzrok je retko „Google nas ne voli“. Mnogo češće su u pitanju konkretne SEO greške koje je neko napravio pri izmenama sajta: zaboravljen noindex posle razvoja, redizajn bez preusmerenja, duplirane stranice ili više stranica koje se bore za istu ključnu reč. Dobra vest je da se većina ovih problema može otkriti besplatnim alatima i ispraviti. U nastavku je pet grešaka koje najčešće ruše pozicije, kako da ih prepoznate i šta da uradite.

Pregled: pet grešaka na jednom mestu

1. Noindex koji je ostao posle razvoja

Dok se sajt pravi, programer ga obično sakrije od pretraživača – oznakom noindex, zabranom u robots.txt fajlu ili opcijom u WordPress-u „Obeshrabri pretraživače da indeksiraju ovaj sajt“. To je ispravno. Problem nastaje kada se to zaboravi isključiti pri objavi. Sajt izgleda savršeno, ali ga Google ne prikazuje, ili ga postepeno izbacuje iz rezultata.

Kako prepoznati: u Search Console, u izveštaju o indeksiranju, potražite stavku „Isključeno oznakom noindex“ i proverite da li se tu nalaze važne stranice. Proverite i robots.txt na adresi vasdomen.rs/robots.txt.

Rešenje: uklonite noindex sa stranica koje treba da budu u pretrazi, ispravite robots.txt i zatražite ponovno indeksiranje ključnih stranica. Noindex treba da ostane samo tamo gde ima smisla: korpa, nalog korisnika, stranice zahvalnosti, interne pretrage.

2. Redizajn bez ispravnih preusmerenja

Ovo je verovatno najskuplja SEO greška koju mala firma može da napravi. Novi sajt dobije novu strukturu adresa: /usluge/izrada-kuhinja postane /kuhinje-po-meri. Stare adrese su godinama skupljale pozicije i linkove sa drugih sajtova, a sada vode na stranicu „404 – nije pronađeno“. Google to vidi kao da je sadržaj nestao.

Kako prepoznati: nagli pad posete u danima i nedeljama posle lansiranja, rast 404 grešaka u Search Console i linkovi sa drugih sajtova koji vode u prazno.

Rešenje: pre lansiranja napravite spisak svih starih adresa i za svaku odredite novu. Postavite trajna 301 preusmerenja sa stare na najsličniju novu stranicu – ne sve na početnu. Izbegavajte lance (A vodi na B, B vodi na C) i petlje. Ako se greška već desila, preusmerenja postavite što pre; deo izgubljenih pozicija se tada obično vraća. Ceo postupak opisali smo u tekstu o tome kako uraditi redizajn bez gubitka SEO pozicija.

3. Dupliran sadržaj

Dupliran sadržaj ne znači samo kopiranje tuđeg teksta. Kod malih sajtova najčešće nastaje nenamerno:

• sajt se otvara i sa www i bez www, i preko http i preko https;
• isti opis usluge kopiran je na stranice za deset gradova, uz promenu samo imena grada;
• web shop ima isti proizvod na više adresa zbog filtera, sortiranja ili kategorija;
• opisi proizvoda preuzeti su doslovno od proizvođača, isti kao na desetinama drugih shopova.

Rešenje: jedna glavna verzija domena sa preusmerenjima sa ostalih, canonical oznaka koja govori koja je adresa „prava“, i originalni tekstovi za stranice koje želite da rangirate. Za stranice po gradovima važi pravilo: napravite ih samo ako imate šta konkretno da kažete o svakom mestu. Tehnički deo ove teme obrađen je u tehničkoj SEO ček-listi.

4. Tanke stranice bez prave vrednosti

„Tanka“ stranica je ona koja postoji, ali posetiocu ne daje ništa: usluga opisana u dve rečenice, kategorija bez ijednog proizvoda, stranica oznake na blogu sa jednim tekstom, automatski generisane stranice. Pojedinačno ne smetaju mnogo, ali kada ih je puno, sajt kao celina deluje manje kvalitetno, a Google troši vreme na obilazak stranica koje ne zaslužuju pažnju.

Rešenje: za svaku takvu stranicu odlučite jedno od tri – proširite je korisnim sadržajem (cene, proces, primeri, česta pitanja), spojite je sa srodnom stranicom uz 301 preusmerenje, ili je uklonite iz indeksa. Stranica usluge koja donosi upite obično ima konkretne odgovore na pitanja koja klijent postavlja telefonom.

5. Kanibalizacija ključnih reči

Kanibalizacija se dešava kada dve ili više stranica vašeg sajta ciljaju isti upit, pa se međusobno takmiče. Primer: stranica usluge „Izrada sajta“ i tri blog teksta sa skoro istim naslovom. Google ne zna koju da prikaže, pa smenjuje stranice, a nijedna ne dostiže poziciju koju bi imala sama.

Kako prepoznati: u Search Console otvorite izveštaj o učinku, izaberite jedan važan upit i pogledajte karticu sa stranicama. Ako se za isti upit smenjuje više vaših adresa, imate kandidata za kanibalizaciju.

Rešenje:

1. Odredite jednu glavnu stranicu za taj upit – obično stranicu usluge ili kategorije.
2. Ostale stranice preusmerite ka njoj ako govore isto, ili ih preusmerite na drugačiju, užu temu.
3. Iz srodnih tekstova postavite interne linkove ka glavnoj stranici sa jasnim anchor tekstom – više u vodiču za interno linkovanje.
4. Ubuduće planirajte sadržaj po ključnim rečima, tako da svaka stranica ima svoju temu i jasnu ulogu, bez preklapanja.

Još nekoliko grešaka koje se često viđaju

• Spor sajt na mobilnom, posebno zbog ogromnih slika i previše dodataka.
• Isti meta naslov na svim stranicama ili ostavljeni podrazumevani naslovi iz teme.
• Važan sadržaj samo u slikama, PDF-ovima ili sklopivim elementima koji se učitavaju tek na klik.
• Kupljeni linkovi sa sumnjivih sajtova, koji mogu da donesu više štete nego koristi.
• Promene na sajtu bez ikakvog praćenja, pa niko ne zna šta je izazvalo pad.

Kako da se zaštitite ubuduće

Najbolja zaštita je da SEO ne bude naknadna misao. Povežite sajt sa Search Console i povremeno pogledajte izveštaje – vodič za to naći ćete u tekstu Google Analytics 4 i Search Console za početnike. Pre svake veće izmene (nova tema, promena adresa, novi dodatak za SEO) napravite bekap i zapišite šta menjate i kada. Ako vidite pad, uporedite datum pada sa datumom izmene – uzrok se tako najčešće nađe za nekoliko minuta.

Zaključak

Većina SEO grešaka koje ruše pozicije nisu misterija: noindex, izgubljena preusmerenja, duplikati, tanke stranice i kanibalizacija ostavljaju jasne tragove u Search Console. Što ih ranije uočite, to je oporavak brži. Ako vam je poseta pala, a ne znate zašto, ili planirate redizajn i želite da ga uradite bez rizika, javite se – u okviru SEO optimizacije proveravamo upravo ove stvari. Zatražite besplatnu analizu i ponudu, odgovor stiže u roku od 24h.