Fotografisanje proizvoda za web shop: kućni set, pozadine, doslednost i veličina slika

Fotografisanje proizvoda za web shop je jedan od poslova koji najviše utiču na to da li će kupac poverovati prodavnici. U radnji kupac može da uzme proizvod u ruke, a na sajtu ima samo fotografije. Dobra vest je da za pristojne fotografije ne morate odmah da angažujete studio – uz malo opreme, dobro svetlo i doslednost možete sami da dobijete slike koje izgledaju uredno i profesionalno. U ovom tekstu objašnjavamo kako da napravite jednostavan kućni set, koje fotografije su potrebne i kako da ih pripremite za sajt.

Zašto su fotografije proizvoda toliko važne

Fotografija na internetu zamenjuje dodir, isprobavanje i razgovor sa prodavcem. Kupac iz nje zaključuje kakav je materijal, kolika je veličina, kako proizvod izgleda iz različitih uglova i da li prodavnica ozbiljno radi svoj posao. Mutne, tamne ili neujednačene slike šalju poruku da prodavac ne brine o detaljima, čak i kada je proizvod odličan.

Fotografije takođe smanjuju broj pitanja i povraćaja. Kada kupac jasno vidi šta kupuje, manja je šansa da bude razočaran kada paket stigne. Zato se ulaganje u fotografije obično vraća kroz manje nesporazuma.

Jednostavan set za fotografisanje kod kuće

Za većinu manjih proizvoda dovoljan je sto pored prozora i nekoliko jeftinih pomagala:

• Kamera – noviji telefon sa dobrom kamerom je sasvim dovoljan za početak. Važnije je svetlo od uređaja.
• Stativ – i najjednostavniji stativ za telefon omogućava da svi proizvodi budu snimljeni iz iste visine i ugla.
• Pozadina – veliki beli karton ili papir savijen u obliku slova L (tzv. beskonačna pozadina), tako da se ne vidi ivica između stola i zida.
• Reflektor – beli karton ili stiropor sa suprotne strane od prozora, koji vraća svetlo u senke.
• Difuzija – providna bela zavesa ili paus papir na prozoru, da direktno sunce ne pravi oštre senke.

Ako snimate po veštačkom svetlu, koristite dve iste lampe sa sijalicama iste boje svetla i nemojte ih mešati sa dnevnim svetlom. Mešanje izvora svetla je najčešći razlog zašto bela pozadina na slici izgleda žućkasto ili plavičasto.

Svetlo je važnije od opreme

Meko, ravnomerno svetlo sa strane daje najprirodnije rezultate. Izbegavajte blic na telefonu, jer pravi odsjaje i ravne, neprivlačne slike. Ako je dan oblačan, to je često prednost – oblaci su prirodni difuzor.

Koje fotografije su potrebne za svaki proizvod

Jedna slika retko je dovoljna. Za većinu proizvoda preporučujemo sledeći skup:

Ako proizvod postoji u više boja, svaka boja treba da ima bar jednu svoju fotografiju. Kupac koji izabere zelenu varijantu želi da vidi zelenu, a ne da zamišlja kako izgleda. Fotografije i tekst rade zajedno, pa uz slike pogledajte i savete iz teksta opisi proizvoda koji prodaju.

Doslednost: da prodavnica izgleda kao celina

Kada kupac pregleda kategoriju, vidi desetine sličica jednu pored druge. Ako su snimljene na različitim pozadinama, pod različitim svetlom i u različitim razmerama, prodavnica izgleda neuredno. Zato napravite kratka pravila i držite ih se:

• ista pozadina i ista boja svetla za glavne slike;
• ista razmera slike, npr. kvadrat ili 4:5, za sve proizvode;
• proizvod zauzima sličan deo kadra, sa sličnom marginom oko ivica;
• isti ugao snimanja za istu vrstu proizvoda;
• ista obrada – bez različitih filtera od proizvoda do proizvoda.

Zapišite položaj stativa, visinu i udaljenost, pa i nekoliko meseci kasnije možete da snimite novi proizvod koji će se uklopiti u postojeće. Boje na slici treba da budu verne stvarnim, jer je pogrešna boja jedan od čestih razloga za povraćaj robe.

Obrada i veličina fajlova

Posle snimanja slede osnovna obrada i priprema za sajt. Obrada treba da bude umerena: ispravite belu boju, osvetljenost i nagib, očistite prašinu i po potrebi uklonite pozadinu. Ne menjajte izgled proizvoda – slika mora da odgovara onome što kupac dobija.

Fotografije sa telefona su često velike nekoliko megabajta, što usporava sajt, posebno na mobilnom internetu. Pre postavljanja:

1. Smanjite dimenzije na ono što sajt zaista prikazuje, uz nešto rezerve za zumiranje. Za većinu tema to je negde između 1200 i 2000 piksela po dužoj strani.
2. Kompresujte i koristite moderan format kao što je WebP, uz proveru da kvalitet ostaje dobar.
3. Dajte fajlovima smislena imena, npr. kozni-novcanik-braon-prednja.webp umesto IMG_4821.jpg.
4. Napišite alt tekst koji opisuje šta je na slici, zbog pristupačnosti i pretrage slika.

Detaljnije o formatima, kompresiji i lenjom učitavanju pročitajte u tekstu optimizacija slika za sajt.

Slike i Google Shopping

Ako planirate da proizvode prikazujete na Google Shopping-u, glavne slike moraju da poštuju pravila Google-a – na primer, bez dodatog promotivnog teksta i vodenih žigova preko proizvoda. Proverite aktuelne zahteve pre snimanja, da ne biste morali da radite dvaput. Više o tome u tekstu Google Merchant Center i Google Shopping.

Kada angažovati profesionalnog fotografa

Sami možete dobro da snimite većinu jednostavnih proizvoda. Profesionalac ima smisla kada:

• prodajete nakit, staklo, hrom ili druge sjajne predmete koji su teški za osvetljavanje;
• vam trebaju fotografije sa modelima ili u složenim ambijentima;
• imate veliki broj proizvoda i želite ujednačen rezultat u kratkom roku;
• gradite prepoznatljiv vizuelni identitet brenda.

Čest i razuman kompromis je da fotograf uradi ambijentalne i naslovne fotografije, a da glavne slike proizvoda radite sami po istim pravilima. O prednostima sopstvenih fotografija u odnosu na stock pročitajte u tekstu fotografije za sajt: stock ili sopstvene.

Zaključak

Dobre fotografije proizvoda ne zahtevaju skupu opremu, već meko svetlo, stativ, jednostavnu pozadinu i doslednost. Snimite svaki proizvod iz više uglova, sa detaljima i u upotrebi, držite iste razmere i obradu i pripremite fajlove tako da ne usporavaju sajt. Ako želite da proverimo kako fotografije i stranice proizvoda rade u vašoj prodavnici, pošaljite nam upit za besplatnu analizu i ponudu.