Mobile-first indeksiranje: šta znači i kako proveriti sajt

Dugo se sajt pravio „za računar“, a mobilna verzija bila je skraćeni dodatak. Za Google je taj odnos danas obrnut. Mobile-first indeksiranje znači da Google za indeksiranje i rangiranje koristi prvenstveno mobilnu verziju stranice, onako kako je vidi Googlebot za pametne telefone. Ako nešto postoji samo na desktop verziji, pretraživač to možda neće ni uzeti u obzir. U ovom tekstu objašnjavamo šta to znači u praksi, šta je paritet sadržaja i koji problemi se najčešće javljaju.

Šta je mobile-first indeksiranje

Google je prelazak na mobile-first indeksiranje najavio 2016. godine i sprovodio ga postepeno, sajt po sajt. Prelazak je završen, pa danas Google sajtove obilazi pre svega mobilnim crawlerom. Nekoliko stvari je važno razumeti:

• Ne postoji poseban „mobilni indeks“. Indeks je jedan, a mobilna verzija je ona na osnovu koje se stranica u njega upisuje.
• Važi i za pretrage sa računara. I kada neko pretražuje sa laptopa, rangiranje se zasniva na sadržaju koji je Google video na mobilnoj verziji.
• Nije isto što i „mobile-friendly“. Prilagođenost mobilnim uređajima tiče se iskustva korisnika, a mobile-first indeksiranje toga šta Google uopšte vidi i indeksira.
• Sajt koji ne radi na mobilnom rizikuje da ne bude ispravno indeksiran.

U Search Console, u alatu za proveru URL-a, možete videti kojim crawlerom je stranica poslednji put obiđena i kako je Google prikazuje.

Tri načina pravljenja mobilne verzije

Većina sajtova danas je responzivna, i to je dobra vest: kada su HTML i sadržaj isti, paritet je praktično rešen sam od sebe. Problemi nastaju kada se na responzivnom sajtu delovi sadržaja namerno uklanjaju za mobilne uređaje ili kada se koriste stariji pristupi. Zašto je responzivnost osnova, objašnjavamo u tekstu responzivan dizajn i mobilna verzija.

Paritet sadržaja: šta mora biti isto

Paritet znači da mobilna verzija sadrži isti suštinski sadržaj i signale kao desktop. Proverite:

1. Glavni tekst: isti tekst, a ne skraćena verzija „jer je telefon mali“.
2. Naslovi: isti H1 i podnaslovi.
3. Title i meta opis isti na obe verzije.
4. Slike: iste važne slike, sa alt tekstom, u formatima koje Google može da indeksira.
5. Strukturirani podaci prisutni i na mobilnoj verziji, ne samo na desktopu.
6. Interni linkovi: ključne stranice dostupne i iz mobilnog menija i sadržaja.
7. Meta robots: ista pravila; noindex samo na mobilnoj verziji može da izbaci stranicu iz pretrage.

Sadržaj može biti drugačije raspoređen. Tekst u harmonici (accordion) ili karticama, koji se otvara dodirom, u redu je ako se nalazi u HTML-u stranice. Google je naveo da takav sadržaj na mobilnim uređajima tretira ravnopravno, jer je skrivanje zbog uštede prostora normalna praksa.

Najčešći problemi u praksi

• Sakriveni ili izbačeni delovi stranice. Neki page builderi omogućavaju da se sekcija isključi na telefonu. Ako je to jedini tekst o usluzi, Google ga možda neće videti.
• Sadržaj koji se učitava tek posle akcije korisnika. Lazy load koji čeka skrolovanje ili klik može sprečiti Googlebot da učita tekst ili slike; koristite ugrađeno loading="lazy" za slike ispod pregiba, a ne za sadržaj na vrhu.
• Blokirani resursi. Ako robots.txt blokira CSS ili JavaScript fajlove, Google ne može pravilno da prikaže stranicu.
• Nametljivi iskačući prozori koji na telefonu prekrivaju sadržaj odmah po dolasku.
• Mobilni meni bez važnih stranica. Pojednostavljen meni koji izostavlja kategorije ili usluge smanjuje interno povezivanje; pogledajte najbolje prakse za mobilni meni.
• Posebna m. verzija bez oznaka. Desktop stranica treba da ima rel="alternate" ka mobilnoj, a mobilna rel="canonical" ka desktop adresi.

<!-- na desktop stranici -->
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.vasdomen.rs/usluge/">

<!-- na mobilnoj stranici -->
<link rel="canonical" href="https://www.vasdomen.rs/usluge/">

Ako održavate zaseban m. sajt, vredi razmisliti o prelasku na responzivan dizajn. Takva migracija zahteva pažljiva preusmerenja, ali dugoročno uklanja čitavu grupu problema.

Kako proveriti svoj sajt

1. Alat za proveru URL-a u Search Console: pogledajte kojim crawlerom je stranica obiđena i otvorite prikaz testirane stranice, sa snimkom ekrana i HTML-om koji je Google video.
2. Uporedite izvorni kod: u Chrome-u uključite prikaz mobilnog uređaja u alatima za programere i proverite da li se tekst, naslovi i strukturirani podaci poklapaju sa desktop verzijom.
3. Lighthouse i PageSpeed Insights: mobilni test pokazuje brzinu i osnovne probleme upotrebljivosti. Google je krajem 2023. ugasio poseban Test prilagođenosti mobilnim uređajima i istoimeni izveštaj u Search Console, pa se danas oslanjamo na ove alate. Kako čitati rezultate, objašnjava tekst o PageSpeed Insights.
4. Test na pravom telefonu: prođite kroz sajt kao kupac, sa slabijim mobilnim internetom.

Za širu proveru, od robots.txt do preusmerenja, koristite tehničku SEO ček-listu.

Mobile-first indeksiranje ne traži poseban trik, već da mobilna verzija bude potpuna verzija sajta. Ako niste sigurni da li Google na telefonu vidi sve što treba, pošaljite nam upit i proverićemo paritet sadržaja i upotrebljivost vašeg sajta na mobilnim uređajima.