Sajt na ćirilici ili latinici: posetioci, SEO i tehničko podešavanje
Izbor pisma utiče na to kako vas posetioci doživljavaju i kako Google razume vaše stranice. Objašnjavamo kada birati ćirilicu, latinicu ili oba pisma i kako tehnički postaviti dvopismeni sajt bez duplog sadržaja.
Sadržaj članka
Jedno od prvih pitanja kod izrade sajta za firmu u Srbiji glasi: da li pisati ćirilicom, latinicom ili oba pisma? Odluka nije samo stvar ukusa. Pismo utiče na to kako vas posetioci doživljavaju, kako pretražuju i kako Google razume vaše stranice. Sajt na ćirilici ili latinici može podjednako dobro da funkcioniše, ali samo ako je izbor svestan i tehnički ispravno sproveden. U ovom tekstu objašnjavamo šta da uzmete u obzir, kako pretraživač tretira dva pisma i kako da postavite dvopismeni sajt bez duplog sadržaja.
Ko su vaši posetioci i kako pišu
U svakodnevnoj komunikaciji na internetu, u porukama, na društvenim mrežama i u pretrazi, veliki deo ljudi u Srbiji kuca latinicom, često i bez kvačica („cevapi“ umesto „ćevapi“). Sa druge strane, ćirilica je službeno pismo i za deo publike ima simboličku težinu: državne institucije, kulturne ustanove, tradicionalni zanati i proizvođači domaće hrane često biraju ćirilicu jer se uklapa u identitet brenda.
Korisna pitanja pre odluke:
- Kojim pismom pišete ponude, fakture, kataloge i objave na mrežama?
- Da li imate kupce iz regiona kojima je latinica bliža?
- Da li je ćirilica deo vizuelnog identiteta, logotipa i ambalaže?
- Ko će održavati sadržaj i da li ima vremena za dve verzije svakog teksta?
Kako Google tretira ćirilicu i latinicu
Za pretraživač su ćirilični i latinični tekst različiti nizovi znakova. Google u određenoj meri povezuje oblike istih reči na dva pisma, pa se na upit kucan latinicom ponekad pojave i ćirilične stranice, i obrnuto. Na to ipak ne treba računati kao na pravilo: rezultati zavise od upita, konkurencije i onoga što Google proceni da korisnik želi. Zato tekst treba da sadrži izraze onako kako ih kupci kucaju. Kako da ih pronađete, objasnili smo u tekstu ključne reči: kako pronaći šta klijenti pretražuju.
Nekoliko praktičnih posledica:
- Nema kazne za pismo. Sajt na ćirilici nije slabiji u pretrazi samo zato što je na ćirilici, niti je latinica „bolja za SEO“ sama po sebi.
- Upiti bez kvačica. Google uglavnom dobro povezuje reči sa i bez dijakritika, ali u naslovima i tekstu pišite pravilno, sa č, ć, š, ž i đ.
- Meta podaci prate pismo stranice. Naslov i opis za pretragu pišite istim pismom kao i sadržaj.
Tri moguća pristupa
| Pristup | Prednosti | Mane | Kome odgovara |
|---|---|---|---|
| Samo latinica | Jednostavno održavanje, blisko načinu na koji većina kuca upite | Deo publike očekuje ćirilicu | Većina firmi, web shopovi, regionalno tržište |
| Samo ćirilica | Snažan identitet, doslednost sa brendom | Pojedini upiti i deljenja linkova su latinični | Tradicionalni brendovi, kultura, institucije |
| Oba pisma, odvojene adrese | Svako čita pismom koje voli | Više tehničkog posla, potreban hreflang i dosledno preslovljavanje | Institucije, mediji, firme sa obe publike |
Postoji i četvrta varijanta koju ne preporučujemo: prebacivanje pisma samo JavaScript-om ili kolačićem, na istoj adresi. Posetilac tada vidi drugo pismo, ali pretraživač po pravilu indeksira samo jednu verziju, onu koju dobije pri učitavanju. Druga verzija za Google praktično ne postoji.
Tehničko podešavanje dvopismenog sajta
Ako se odlučite za oba pisma, svaka verzija treba da ima sopstvenu, stalnu adresu. Najčešće se koristi poddirektorijum, na primer /lat/ i /cir/, ili glavna verzija na korenu domena i druga u poddirektorijumu. Adrese (slug) je praktično ostaviti latinične i u ćiriličnoj verziji, jer se ćirilični znakovi u adresi prikazuju kodirano kada se link kopira, što deluje nečitko. Opšta pravila za adrese opisali smo u tekstu o URL strukturi sajta.
Obe verzije treba međusobno da se povežu hreflang oznakama sa kodom pisma. Standard BCP 47, na kom se zasnivaju jezičke oznake, predviđa kombinaciju jezika i pisma, pa se u praksi koriste oznake sr-Cyrl i sr-Latn:
<html lang="sr-Latn">
<link rel="alternate" hreflang="sr-Latn" href="https://www.vasdomen.rs/lat/usluge/">
<link rel="alternate" hreflang="sr-Cyrl" href="https://www.vasdomen.rs/cir/usluge/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.vasdomen.rs/lat/usluge/">
<link rel="canonical" href="https://www.vasdomen.rs/lat/usluge/">Ćirilična stranica ima iste hreflang oznake, ali lang="sr-Cyrl" i canonical na samu sebe. Detaljnije o oznakama pisali smo u vodiču hreflang za višejezične sajtove. Ostale stavke na koje treba misliti:
- Vidljiv prekidač pisma u zaglavlju, koji vodi na istu stranicu u drugom pismu, a ne na početnu.
- Obe verzije u sitemap-u, uz hreflang ili bez njega, ali dosledno.
- Bez automatskog preusmeravanja prema podešavanjima pregledača; ponudite izbor.
- Font koji ima kvalitetne ćirilične i latinične znakove, uključujući srpske oblike slova poput б, г, д, п i т u kurzivu.
Kako izbeći duplikat sadržaja
Preslovljeni tekst nije identičan niz znakova, ali po smislu jeste isti sadržaj. Problem ne nastaje zbog toga što postoje dve verzije, već kada ih pretraživač ne razume kao par. Tada se dve stranice mogu takmičiti za iste upite ili Google može izabrati verziju koju niste želeli. Zaštita je jednostavna:
- Svaka verzija ima canonical na samu sebe, nikako na verziju u drugom pismu.
- Hreflang oznake su povratne: ako latinica pokazuje na ćirilicu, i ćirilica pokazuje na latinicu.
- Interni linkovi unutar jedne verzije vode na stranice istog pisma.
- Nema adresa koje prikazuju oba pisma bez jasne razlike u URL-u.
Zašto ne canonical sa ćirilice na latinicu? Zato što time poručujete Google-u da ćiriličnu verziju ne prikazuje u rezultatima. Ako vam je to cilj, jednostavnije je da drugu verziju uopšte ne pravite. Više o tome kada se koristi kanonska oznaka pročitajte u tekstu canonical tag objašnjeno.
Preslovljavanje: automatski ili ručno
Za WordPress postoje dodaci koji automatski preslovljavaju sadržaj i prave drugu verziju sajta. To štedi vreme, ali treba znati ograničenja. Preslovljavanje sa ćirilice na latinicu je jednoznačno: svako ćirilično slovo ima tačno jedan latinični parnjak. Obrnuti smer nije. Latinični parovi lj, nj i dž ponekad su dva slova, a ne jedno: „nadživeti“ se piše надживети, a ne наџивети, „konjugacija“ ima н i ј odvojeno. Zato je sigurnije da izvorni tekst bude na ćirilici, a latinica da se dobija automatski.
Pazite i na ono što se ne sme preslovljavati: nazive stranih brendova, adrese e-pošte, veb adrese, kodove proizvoda i stručne oznake poput „SEO“ ili „HTML“. Dobri dodaci imaju listu izuzetaka ili oznaku kojom se deo teksta isključuje iz preslovljavanja. Posle podešavanja proverite i dugmad, poruke u formama i korpu, jer ti tekstovi često dolaze iz teme ili dodatka.
Zaključak
Pismo ne određuje da li će sajt biti uspešan u pretrazi; određuju ga sadržaj, struktura i doslednost. Ako vaša publika nema izražen izbor, jedno pismo je najjednostavnije rešenje. Ako vam trebaju oba, napravite odvojene adrese, povežite ih hreflang oznakama sa sr-Cyrl i sr-Latn, postavite samoreferencirajući canonical i proverite preslovljavanje. Dileme su slične onima kod višejezičnih sajtova, o čemu smo pisali u tekstu višejezični sajt: kada i kako. Ako niste sigurni koji pristup odgovara vašoj firmi, pošaljite nam upit i zajedno ćemo izabrati rešenje koje ćete moći da održavate.
Česta pitanja
Da li je sajt na ćirilici lošiji za SEO?
Nije. Google nema pravilo koje daje prednost jednom pismu. Pozicije zavise od sadržaja, konkurencije i toga koliko tekst odgovara upitima koje ljudi kucaju. Važno je da u tekstu budu izrazi koje vaši kupci zaista koriste.
Da li su ćirilična i latinična verzija iste stranice duplikat?
Po smislu jesu isti sadržaj, zato ih treba jasno povezati. Svaka verzija treba da ima sopstvenu adresu, canonical na samu sebe i povratne hreflang oznake sr-Cyrl i sr-Latn. Tako Google razume da je reč o dve verzije za različite čitaoce.
Može li pismo da se menja dugmetom na istoj adresi?
Može, ali pretraživač tada po pravilu vidi samo verziju koju dobije pri učitavanju stranice. Ako želite da obe verzije budu u pretrazi, svaka mora imati svoju stalnu adresu.
Da li je bolje pisati na ćirilici pa preslovljavati na latinicu?
Uglavnom jeste, jer je preslovljavanje sa ćirilice na latinicu jednoznačno. U obrnutom smeru parovi lj, nj i dž ponekad označavaju dva slova, pa automatsko preslovljavanje može napraviti greške koje treba ručno ispraviti.
#ćirilica#latinica#hreflang#dupliran sadržaj#tehnički SEO
