Plan tema za blog: tematski klasteri i stubne stranice

Mnogi firmeni blogovi nastaju tako što se tema bira iz nedelje u nedelju, prema tome šta je nekome palo na pamet. Posle godinu dana sajt ima pedesetak tekstova koji se preklapaju, međusobno nisu povezani i nijedan nije dovoljno jak da se izdvoji u pretrazi. Rešenje je planiranje kroz tematske klastere: grupe tekstova okupljene oko jedne glavne (stubne) stranice, povezane tako da i posetilac i pretraživač jasno vide da sajt temu pokriva temeljno. U ovom tekstu objašnjavamo kako se takav plan pravi korak po korak.

Šta su tematski klasteri i stubne stranice

Tematski klaster (topic cluster) čine tri dela:

• Stubna stranica (pillar page): opširan pregled šire teme, na primer „Izrada sajta za firmu“. Odgovara na glavna pitanja i vodi dalje.
• Prateći tekstovi (cluster content): članci koji detaljno obrađuju jedno uže pitanje, na primer „Koliko traje izrada sajta“ ili „Kako izabrati domen“.
• Interni linkovi: stubna stranica linkuje ka svim pratećim tekstovima, a oni linkuju nazad ka stubnoj i, kada ima smisla, jedni ka drugima.

Google nigde ne navodi „klaster“ kao faktor rangiranja. Korist je posredna: jasna struktura olakšava pretraživaču da otkrije i razume stranice, interni linkovi prenose važnost na ključne stranice, a posetilac lakše nalazi sledeći korak. Istovremeno smanjujete rizik da dva teksta pišete o istoj stvari i da se takmiče za iste upite.

Korak 1: izaberite teme koje su vezane za posao

Klaster ima smisla samo ako je tema povezana sa onim što prodajete. Za firmu koja postavlja solarne panele prirodne stubne teme su „solarna elektrana za kuću“, „status kupca-proizvođača“ ili „održavanje panela“, a ne opšte vesti o energetici. Dobar početak su:

1. usluge ili grupe proizvoda koje donose najveći deo prihoda,
2. pitanja koja klijenti najčešće postavljaju telefonom i mejlom,
3. nedoumice koje se javljaju pre kupovine (cena, rokovi, poređenje opcija),
4. upiti za koje se sajt već pojavljuje u Search Console, ali na slabijim pozicijama.

Za većinu malih firmi dovoljna su dva do četiri klastera. Bolje je jednu temu pokriti dobro nego deset površno.

Korak 2: istražite pitanja i ključne reči

Za svaku stubnu temu napravite spisak podtema. Izvori su predlozi u Google pretrazi, odeljak „Ljudi takođe pitaju“, srodne pretrage na dnu stranice, Search Console i besplatni alati za ključne reči. Postupak je detaljnije opisan u tekstu kako pronaći šta klijenti pretražuju.

Zatim grupišite upite po nameri. Ako dva upita traže isti odgovor („cena izrade sajta“ i „koliko košta sajt“), oni idu u isti tekst. Ako traže različit odgovor („cena izrade sajta“ i „cena održavanja sajta“), zaslužuju posebne tekstove. Najpouzdanija provera je da pogledate šta Google trenutno prikazuje: ako su za oba upita na vrhu iste stranice, verovatno je reč o istoj nameri.

Korak 3: napravite mapu klastera

Pre pisanja ispišite ceo klaster u tabelu. Tako odmah vidite rupe, preklapanja i redosled objavljivanja. Primer za firmu koja se bavi izradom sajtova:

Primetite da stranica usluge nije isto što i stubni tekst. Stubna stranica edukuje i povezuje, a stranica usluge prodaje. Obe treba da budu u klasteru i međusobno povezane, ali ne smeju da ciljaju potpuno isti upit.

Korak 4: povežite tekstove internim linkovima

Linkovi su ono što grupu tekstova pretvara u klaster. Osnovna pravila:

• Stubna stranica linkuje ka svakom pratećem tekstu, najbolje u delu gde se ta podtema pominje, a ne samo u listi na dnu.
• Svaki prateći tekst linkuje nazad ka stubnoj stranici, prirodno u tekstu.
• Prateći tekstovi linkuju jedni ka drugima kada je to korisno čitaocu, a ne po obavezi.
• Tekst linka opisuje odredište, na primer „koliko traje izrada sajta“, umesto „kliknite ovde“.
• Kada objavite novi tekst, vratite se u starije i dodajte link ka njemu.

Ovo je poslednja stavka koja se najčešće preskače. Više o tehnici u vodiču za interno linkovanje.

U URL strukturi klaster ne mora da bude vidljiv. Adrese poput /blog/koliko-traje-izrada-sajta/ sasvim su u redu; nije potrebno praviti duboke putanje tipa /izrada-sajta/vodic/trajanje/ da bi veza bila jasna. Veza se gradi linkovima i sadržajem.

Korak 5: plan objavljivanja i održavanje

Klaster ne mora da se objavi odjednom. Praktičan redosled je:

1. prvo stubna stranica, makar i u kraćoj verziji,
2. zatim prateći tekstovi po prioritetu, počevši od onih koji su najbliži odluci o kupovini,
3. posle svakog novog teksta ažuriranje stubne stranice i povezanih tekstova,
4. na nekoliko meseci pregled učinka u Search Console.

Ritam zavisi od kapaciteta. Jedan kvalitetan tekst mesečno, koji zaista odgovara na pitanje, vredi više od četiri površna. Za ideje o tome kako blog povezati sa prodajom pogledajte tekst blog za firmu i kako sadržajem dovesti klijente.

Kada klaster postoji, održavanje je lakše. Ako neki prateći tekst zastari, osvežite ga; ako dva teksta privlače iste upite, spojite ih i staru adresu preusmerite 301 preusmerenjem. Postupak je opisan u tekstu o osvežavanju starih tekstova.

Najčešće greške

• Previše klastera odjednom. Započete teme ostaju sa po jednim tekstom i ne formiraju celinu.
• Stubna stranica bez sadržaja. Spisak linkova bez objašnjenja nije koristan ni čitaocu ni pretraživaču.
• Kanibalizacija. Dva teksta sa gotovo istim naslovom i namerom slabe jedan drugog.
• Teme bez veze sa poslom. Donose posetu, ali ne i upite.
• Zaboravljeni linkovi. Novi tekstovi se objave, a stariji se nikad ne ažuriraju linkovima ka njima.

Plan kroz klastere ne garantuje pozicije, ali daje blogu jasan pravac i strukturu koju je lako proširivati. Ako želite da zajedno napravimo mapu tema za vaš sajt i povežemo je sa stranicama usluga, pošaljite nam upit i predložićemo plan prilagođen vašoj delatnosti.