Search Console: zašto stranice nisu indeksirane i kako to popraviti

Kada u izveštaju „Indeksiranje stranica“ vidite da stranice nisu indeksirane u Search Console, prva reakcija je obično panika. Ne treba. Skoro svaki sajt ima stranice koje Google namerno ne indeksira, i to je često potpuno u redu: preusmerenja, duplikati sa ispravnim kanonskim tagom, stranice sa filterima. Problem postoji tek kada van indeksa ostanu stranice koje vam donose posao – usluge, proizvodi, važni tekstovi. U ovom vodiču objašnjavamo najčešće statuse, šta znače i šta realno možete da uradite.

Izveštaj se nalazi u meniju Indeksiranje → Stranice, a klikom na svaki razlog dobijate primere URL-ova. Gledajte koje stranice su na listi, ne samo broj, i imajte na umu da izveštaj kasni – za pojedinačnu stranicu koristite alat Provera URL-a. Ako tek počinjete, pročitajte Google Analytics 4 i Search Console za početnike.

Najčešći statusi i šta znače

Statusi se često pominju na engleskom, pa navodimo oba oblika; prevod u vašem interfejsu može malo da se razlikuje.

„Crawled – currently not indexed“: Google je video stranicu i preskočio je

Ovo je status koji najviše zbunjuje, jer tehnički nema greške – Google je jednostavno procenio da stranica trenutno ne zaslužuje mesto u indeksu. Najčešći razlozi:

• Tanak ili ponovljen sadržaj. Stranica ima nekoliko rečenica ili gotovo isti tekst kao druge stranice na sajtu, na primer stranice po gradovima koje se razlikuju samo po imenu grada.
• Stranica ne donosi ništa novo u odnosu na ono što je već u indeksu, na vašem ili tuđim sajtovima.
• Slabo interno povezivanje. Na stranicu vodi samo mapa sajta, bez linkova iz menija ili teksta, pa deluje nevažno.
• Opšti kvalitet sajta. Ako sajt ima mnogo slabih stranica, Google može biti uzdržaniji i prema novima.

Šta da radite: proširite stranicu korisnim, konkretnim sadržajem, spojite slične stranice u jednu jaču, dodajte linkove sa važnih stranica sajta i tek onda zatražite ponovno indeksiranje. Više o povezivanju pročitajte u tekstu interno linkovanje: SEO vodič. Klik na „Zatraži indeksiranje“ bez promene sadržaja retko pomaže.

„Discovered – currently not indexed“: Google još nije stigao

Ovde Google zna da URL postoji, ali ga nije posetio. Kod novih sajtova i novih stranica to je često samo pitanje vremena. Ako stanje traje dugo ili se odnosi na veliki deo sajta, uzroci su obično:

1. Previše nevažnih URL-ova – filteri, sortiranja, parametri i stranice sa oznakama koje troše pažnju pretraživača.
2. Spor server ili greške servera, zbog kojih Google usporava obilazak sajta.
3. Slabo povezane stranice koje su dostupne samo iz mape sajta.

Rešenje je smanjiti broj bespotrebnih URL-ova, ubrzati server i jasno povezati važne stranice iz menija i sadržaja. Kako se meri i popravlja brzina, objasnili smo u tekstu Core Web Vitals objašnjeno jednostavno.

Duplikati i kanonske oznake

Duplikati nastaju češće nego što mislite: ista stranica dostupna sa i bez „www“, sa i bez kose crte na kraju, sa parametrima za praćenje kampanja, ili isti proizvod u više kategorija. Kada vidite „Duplikat bez kanonske stranice koju je izabrao korisnik“, uradite sledeće:

• na svakoj stranici postavite kanonsku oznaku koja pokazuje na njenu glavnu adresu;
• obezbedite da sve verzije domena (http, https, www, bez www) preusmeravaju na jednu;
• u meniju, mapi sajta i internim linkovima koristite isključivo kanonske adrese;
• spojite stranice koje su zaista gotovo iste.

Ako Google bira drugu kanonsku stranicu od vaše, to je signal da se vaša oznaka ne slaže sa ostalim signalima – na primer, interni linkovi vode na drugu verziju, ili su dve stranice previše slične. Kanonska oznaka je preporuka, ne naredba. Ove i slične greške detaljnije smo opisali u tekstovima tehnički SEO: ček-lista i SEO greške koje ruše pozicije.

Noindex, robots.txt, 404 i preusmerenja

Ovi statusi su najčešće posledica namernih podešavanja, ali vredi proveriti da nisu slučajni:

• Noindex na važnoj stranici. Klasičan primer je sajt koji je u razvoju bio sakriven od pretraživača, a opcija je ostala uključena i posle objave. U WordPress-u proverite podešavanja vidljivosti i SEO dodatka.
• Robots.txt blokira sadržaj. Blokada u robots.txt sprečava obilazak, ali ne i indeksiranje ako na URL vode linkovi. Za uklanjanje iz indeksa koristite noindex, a ne robots.txt.
• 404 greške su normalne za obrisane stranice. Problem su samo ako na njih i dalje vode interni linkovi ili ako je stranica imala vrednost – tada postavite 301 preusmerenje na najsličniju stranicu.
• Soft 404 znači da stranica vraća uspešan odgovor, ali izgleda prazno, na primer kategorija bez proizvoda.

Kako proveriti da li je popravka uspela

1. Otvorite Proveru URL-a za popravljenu stranicu i pokrenite test uživo.
2. Ako test prolazi, zatražite indeksiranje – ovo radite za pojedinačne važne stranice, ne za stotine URL-ova.
3. U izveštaju o stranicama, kod konkretnog razloga, kliknite na „Proveri ispravku“.
4. Pratite rezultat nekoliko nedelja; provera može da potraje.

Budite realni u očekivanjima: indeksiranje nije garantovano ni za dobru stranicu, a indeksirana stranica ne znači i dobre pozicije. Cilj je da važne stranice budu tehnički dostupne i dovoljno korisne da ih Google želi u indeksu.

Zaključak

Izveštaj o neindeksiranim stranicama nije lista grešaka, već lista odluka – Google-ovih i vaših. Fokusirajte se na stranice koje su važne za posao, proverite da li ih nešto tehnički blokira, a ako ne blokira, poboljšajte sadržaj i interno povezivanje. Ako vam važne stranice godinama ne ulaze u indeks, pošaljite nam upit za besplatnu analizu i ponudu i zajedno ćemo pogledati izveštaj.