SEO za internet prodavnice: kategorije, proizvodi i filteri

SEO za internet prodavnice razlikuje se od SEO-a za običan sajt firme jer imate stotine ili hiljade stranica, mnogo sličnog sadržaja i filtere koji mogu da proizvedu beskonačan broj adresa. Najveći potencijal obično leži u stranicama kategorija, zatim u dobro opisanim proizvodima, a sve to zavisi od tehnički čiste strukture i brzine. Ovaj vodič prolazi kroz ključne oblasti redom kojim ih vredi rešavati.

Zašto su stranice kategorija najvažnije za SEO web shopa

Kupci retko pretražuju tačan model proizvoda na početku. Češće kucaju šire fraze: „muške kožne patike”, „baštenska garnitura za terasu”, „dečiji bicikl 20 inča”. Na takve upite najbolje odgovara stranica kategorije ili potkategorije, a ne pojedinačan proizvod.

Da bi kategorija mogla da rangira, potrebno joj je:

• Jasan naslov i H1 koji odgovaraju frazi koju kupci traže, a ne internom nazivu iz magacina.
• Kratak uvodni tekst iznad proizvoda – dve-tri rečenice koje objašnjavaju šta se nalazi u kategoriji.
• Dodatni sadržaj ispod liste – saveti za izbor, najčešća pitanja, razlike između tipova. Ne mora biti dugačak, ali mora biti koristan.
• Logična hijerarhija – kategorija, potkategorija, proizvod, uz breadcrumb navigaciju.

Istraživanje fraza za kategorije uradite pre nego što postavite strukturu. Kako se to radi opisali smo u vodiču o ključnim rečima.

Stranice proizvoda: jedinstven sadržaj umesto opisa proizvođača

Najčešća greška je kopiranje opisa od dobavljača. Isti tekst tada postoji na desetinama drugih sajtova i Google nema razlog da baš vašu stranicu prikaže prvu. Za važnije proizvode napišite sopstvene opise koji odgovaraju na pitanja kupca: za koga je proizvod, kako se koristi, šta je u pakovanju, kako se održava.

Na stranici proizvoda proverite i:

• naslov stranice sa nazivom, ključnom osobinom i brendom;
• kvalitetne fotografije sa opisnim alt tekstom;
• jasne podatke o ceni, dostupnosti, dostavi i povratu;
• recenzije kupaca, ako ih imate;
• linkove ka kategoriji i srodnim proizvodima.

Više o pisanju u tekstu opisi proizvoda koji prodaju.

Šta raditi sa rasprodatim proizvodima

Ako se proizvod vraća na stanje, ostavite stranicu aktivnom uz oznaku da trenutno nije dostupan i predlog zamene. Ako je trajno povučen, a postoji direktna zamena ili odgovarajuća kategorija, preusmerite adresu (301). Ne brišite masovno stranice koje su imale posete i linkove bez plana.

Filteri i duplikat sadržaj

Filteri po boji, veličini, ceni i brendu su odlični za kupce, ali svaka kombinacija može da napravi novu adresu. Kod većeg shopa to su hiljade gotovo identičnih stranica koje troše vreme Google-a na indeksiranje i razvodnjavaju signale.

Pravilo je jednostavno: indeksirajte samo stranice koje odgovaraju na stvarnu pretragu i imaju jedinstvenu vrednost. Ostalo neka služi kupcima, ali ne mora u Google. Detaljnu tehničku proveru naći ćete u tehničkoj SEO ček listi.

Strukturirani podaci za proizvode

Schema.org oznaka Product, sa podacima o ceni, valuti, dostupnosti i recenzijama (Offer, AggregateRating), pomaže Google-u da razume stranicu i može omogućiti bogatiji prikaz u rezultatima – cenu, dostupnost ili ocenu. Prikaz nije zagarantovan, ali bez ispravnih podataka šanse su znatno manje.

• podaci u oznakama moraju odgovarati onome što kupac vidi na stranici;
• cena i dostupnost treba da se ažuriraju automatski, zajedno sa stanjem;
• ocene prikazujte samo ako potiču od stvarnih kupaca;
• dodajte BreadcrumbList za putanju kroz kategorije;
• proverite stranice alatom Rich Results Test i izveštajima u Search Console.

Ako koristite Google Merchant Center, isti podaci iz feed-a treba da se poklapaju sa podacima na sajtu.

Brzina i mobilno iskustvo

Web shopovi su često teški: mnogo fotografija, dodataka, skripti za praćenje i čet widgeta. Sporo učitavanje kategorije na telefonu direktno smanjuje i pozicije i prodaju. Najveći dobitak obično daju:

• kompresovane slike u savremenim formatima i odloženo učitavanje;
• manje nepotrebnih dodataka i skripti trećih strana;
• keširanje i kvalitetan hosting;
• jednostavna mobilna navigacija i filteri koji rade bez ponovnog učitavanja cele stranice.

Merenje i ciljeve objašnjavamo u tekstu Core Web Vitals objašnjeno jednostavno.

Interno linkovanje i sadržaj van kataloga

Početna stranica i meni treba da vode ka najvažnijim kategorijama. Proizvodi linkuju ka kategoriji i srodnim artiklima, a blog tekstovi tipa „kako izabrati” ili „vodič za veličine” linkuju ka relevantnim kategorijama. Takav sadržaj hvata pretrage u ranijoj fazi kupovine i usmerava ih ka katalogu. Ne zaboravite ni osnovne stranice o dostavi, povratu i plaćanju – kupci ih traže pre porudžbine, a one grade poverenje.

Kako da merite napredak

SEO za web shop daje rezultate postepeno, pa je važno pratiti prave pokazatelje, a ne samo ukupan broj poseta. U Google Search Console pratite koje kategorije dobijaju prikaze i klikove, koje stranice su isključene iz indeksa i zašto, kao i greške u strukturiranim podacima za proizvode. U Google Analytics 4 povežite posete iz organske pretrage sa porudžbinama, kako biste znali koje kategorije zaista donose prihod.

Korisna navika je mesečni pregled:

• deset kategorija sa najviše prikaza i njihova prosečna pozicija;
• kategorije sa mnogo prikaza, a malo klikova – kandidati za bolji naslov i opis;
• novi proizvodi koji još nisu indeksirani;
• stranice sa greškama 404 koje su ranije imale posete.

Na osnovu toga birate šta sledeće da popravite, umesto da nasumično menjate tekstove.

Zaključak

Dobar SEO za internet prodavnice počinje od strukture: jake stranice kategorija, jedinstveni opisi proizvoda, kontrolisani filteri, ispravni strukturirani podaci i brzo učitavanje na telefonu. To nije jednokratan posao, već deo redovnog održavanja kataloga. Svaka prodavnica koju radimo u okviru izrade internet prodavnica dobija osnovna SEO podešavanja od prvog dana. Ako već imate shop i niste zadovoljni posetama iz pretrage, zatražite besplatnu analizu i ponudu.