Anchor tekst: kako pisati tekst linkova za SEO i čitaoce

Svaki link na sajtu ima dva dela: adresu na koju vodi i tekst na koji se klikće. Taj vidljivi tekst zove se anchor tekst i jedan je od signala po kojima i posetilac i pretraživač procenjuju šta se nalazi na drugoj strani. Dobro napisan anchor pomaže snalaženju i razumevanju sadržaja, a preterano „nabijen“ ključnim rečima može da izgleda kao pokušaj manipulacije. U ovom tekstu objašnjavamo kako da pišete anchor tekst za interne i eksterne linkove i gde je granica.

Šta je anchor tekst

U HTML-u anchor tekst je sve što stoji između otvarajuće i zatvarajuće oznake linka:

<a href="https://www.vasdomen.rs/usluge/servis-klima/">servis klima uređaja u Novom Sadu</a>

Ovde je anchor „servis klima uređaja u Novom Sadu“. Kada je link slika, ulogu anchor teksta preuzima alt atribut slike, pa i on treba da opiše odredište ili sadržaj slike. Google u svojim smernicama preporučuje da tekst linka bude opisan, razumno kratak i povezan sa stranicom na koju vodi, i savetuje da se izbegavaju uopšteni izrazi poput „kliknite ovde“ ili „saznajte više“ kada stoje sami.

Vrste anchor teksta

U praksi se anchor tekstovi obično dele u nekoliko grupa:

Nijedna vrsta nije sama po sebi „zabranjena“. Ono što pravi razliku je kontekst i ukupna slika: da li linkovi izgledaju kao da ih je postavio neko ko želi da pomogne čitaocu, ili kao da su napravljeni radi pozicije.

Interni linkovi: opisno i dosledno

Na sopstvenom sajtu vi kontrolišete sve linkove, pa je tu anchor tekst najlakše uraditi kako treba. Preporuke:

• Opišite odredište. Umesto „pročitajte ovde“ napišite „vodič za podešavanje Google biznis profila“.
• Uklopite link u rečenicu. Link u tekstu nosi kontekst okolnih reči i čitaocu je prirodniji od liste na dnu stranice.
• Varirajte kada je prirodno. Ka istoj stranici usluge možete linkovati sa „izrada web shopa“, „internet prodavnica po meri“ ili „ponuda za web shop“, zavisno od rečenice.
• Ne koristite isti anchor za različite stranice. Ako „izrada sajta“ na jednom mestu vodi na uslugu, a na drugom na blog tekst, šaljete zbunjujući signal o tome koja je stranica glavna za tu temu.
• Ne linkujte svaku pojavu ključne reči. Jedan dobro postavljen link vredi više od pet istih u istom pasusu.

Kod internih linkova rizik od kazne je mali, jer Google razume da vlasnik sajta sam povezuje svoje stranice. Ipak, tekst pun linkova sa identičnim frazama teško se čita, a to je dovoljan razlog da se izbegne. Više o strukturi linkova na sajtu pročitajte u vodiču za interno linkovanje.

Eksterni linkovi: kada linkujete ka drugima

Kada vaš tekst linkuje ka drugom sajtu, važi isto pravilo opisnosti. Link ka propisu, zvaničnom izvoru ili alatu trebalo bi da jasno kaže šta će čitalac tamo naći. Pored toga, obratite pažnju na atribute rel:

• rel="sponsored" za plaćene linkove, reklame i sponzorisane saradnje,
• rel="ugc" za linkove koje ostavljaju korisnici, na primer u komentarima ili na forumu,
• rel="nofollow" kada ne želite da se link poveže sa vašim sajtom ili ne garantujete za odredište.

<a href="https://partner.rs/akcija/" rel="sponsored">akcija partnera za oktobar</a>

Uobičajene, uredničke linkove ka korisnim izvorima nije potrebno označavati; oni su deo kvalitetnog sadržaja.

Linkovi sa drugih sajtova i rizik preterane optimizacije

Kod linkova koji vode ka vašem sajtu anchor tekst uglavnom ne birate vi, i to je u redu. Kada vas neko pomene u vesti, u imeniku ili u preporuci, najčešće će upotrebiti naziv firme ili adresu sajta. Upravo takva mešavina izgleda prirodno.

Problem nastaje kada se linkovi prave veštački. Google u pravilima o spam linkovima kao primere manipulacije navodi, između ostalog, kupovinu i prodaju linkova radi rangiranja, preteranu razmenu linkova i linkove sa optimizovanim anchor tekstom u tekstovima ili saopštenjima objavljenim na drugim sajtovima. Znaci na koje treba obratiti pažnju:

1. veliki deo spoljnih linkova ima isti komercijalni anchor, na primer „jeftina izrada sajta Beograd“,
2. linkovi dolaze sa sajtova koji nemaju veze sa vašom delatnošću,
3. ista fraza ponavlja se u potpisima na forumima, komentarima ili footerima tuđih sajtova,
4. ponuda „paketa linkova“ sa unapred zadatim ključnim rečima.

Posledica može biti da Google takve linkove jednostavno ne računa, a u izraženijim slučajevima i ručna mera vidljiva u Search Console. Nema pouzdanog „idealnog procenta“ tačnih anchora; takve brojke su procene alata, a ne pravila pretraživača. Sigurniji put je da zaslužite linkove sadržajem i saradnjama, kako je opisano u tekstu o link buildingu za male firme.

Kako proveriti anchor tekstove na svom sajtu

• Search Console, izveštaj Linkovi: prikazuje najčešće tekstove spoljnih linkova i najlinkovanije stranice, kao i interne linkove po stranicama.
• Alati za pretragu sajta (crawler): besplatne verzije alata poput Screaming Frog-a prikazuju anchor tekst svakog internog linka i pomažu da pronađete „kliknite ovde“ i prazne linkove.
• Ručni pregled ključnih stranica: otvorite stranicu usluge i proverite kojim rečima je linkuju blog tekstovi.

Tokom provere obratite pažnju i na linkove bez teksta, na primer ikonice bez alt atributa. Za čitače ekrana takvi linkovi su nerazumljivi, a pretraživaču ne govore ništa. Takve stvari ulaze i u redovnu tehničku SEO proveru.

Anchor tekst je sitan detalj koji se lako popravi, a pomaže i posetiocima i pretraživaču. Ako želite da pregledamo interno povezivanje i profil linkova vašeg sajta, pošaljite nam upit i dobićete konkretne predloge šta menjati.