Izrada sajta za zanatske pivare: katalog piva, točionica i saradnja

Izrada sajta za zanatske pivare zahteva drugačiji pristup od sajta velikog proizvođača. Zanatska pivara prodaje priču, ukus i ljude koji stoje iza svake serije, a ne samo flašu na polici. Ljubitelji piva žele da saznaju koje stilove kuvate, šta je trenutno na točenju i kada mogu da dođu na degustaciju. Vlasnici barova i prodavnica žele cenovnik i uslove saradnje. Sajt treba da služi obema grupama, a pri tome da ostane odgovoran, jer se radi o alkoholnom piću na koje se primenjuju posebna pravila.

Katalog piva: više od naziva i fotografije

Katalog je centralni deo sajta. Svako pivo zaslužuje svoju stranicu ili bar jasnu karticu sa podacima koje ljubitelji traže:

Fotografije neka budu vaše: etikete, točenje, pivara iznutra. Ako uz pivo proizvodite i hranu ili sarađujete sa lokalnim proizvođačima, mnoge ideje primenljive su i iz teksta izrada sajta za vinarije i proizvođače hrane. Sezonska i ograničena izdanja izdvojite na početnoj strani, jer upravo ona često dovode ljude da se vrate.

Tasting room, obilasci i radno vreme

Ako imate prostor za degustaciju ili točionicu u okviru pivare, to je odličan razlog za posetu i treba ga predstaviti kao posebnu celinu:

• radno vreme, ažurirano za praznike i posebne dane;
• šta je trenutno na točenju – lista koju možete brzo da menjate bez programera;
• da li postoji hrana ili saradnja sa obližnjim restoranom;
• obilasci pivare: termini, trajanje, broj osoba, kako se rezerviše i da li je degustacija uključena;
• tačna lokacija, parking i javni prevoz.

Mapa i jasna uputstva za dolazak posebno su važni ako je pivara u industrijskoj zoni ili van centra – kako ih dobro postaviti, opisali smo u tekstu Google mapa i lokacija na sajtu.

Za obilaske i grupne posete dovoljna je jednostavna forma: željeni datum, broj osoba, jezik vođenja i napomena. Napišite i da li primate decu u pratnji roditelja na obilazak, uz jasno pravilo da se degustacija služi isključivo punoletnim gostima. Za firme koje traže team building ili zatvorene degustacije navedite da pravite ponudu po meri.

Događaji i zajednica

Zanatske pivare često žive od zajednice: promocije novih piva, kvizovi, koncerti, saradnje sa drugim pivarama, festivali. Kalendar događaja na sajtu ima smisla samo ako ga redovno ažurirate. Za svaki događaj navedite datum, vreme, mesto, da li je potrebna rezervacija i da li se plaća ulaz. Prošle događaje ne brišite odmah – fotografije sa njih pokazuju da je pivara živo mesto. Društvene mreže su prirodan kanal za najave, ali neka sajt bude mesto gde je sve trajno zapisano; o povezivanju sa Instagramom više u tekstu Instagram profil za firme.

B2B: saradnja sa barovima, restoranima i prodavnicama

Za mnoge pivare najveći deo prihoda dolazi od ugostitelja i prodavnica. Napravite poseban odeljak za poslovne kupce:

1. Šta nudite – piva u buradima i ambalaži, minimalne količine, oprema za točenje ako je obezbeđujete.
2. Kako se naručuje – forma za upit, telefon prodaje ili zaštićen deo sajta sa veleprodajnim cenama.
3. Dostava – područje, dani isporuke, povrat praznih bureta.
4. Podrška – obuka osoblja, materijali za promociju, pomoć pri održavanju opreme.

Veleprodajne cene ne moraju biti javne – mnoge pivare ih šalju tek posle upita ili ih prikazuju samo prijavljenim kupcima. Kako to tehnički rešiti, objasnili smo u tekstu B2B web shop za veleprodaju. Spisak barova i prodavnica gde se vaše pivo može naći koristan je ljubiteljima, a i partnerima donosi posetioce – objavite ga uz saglasnost partnera. Šta ugostitelji očekuju od svojih sajtova, možete videti u tekstu izrada sajta za restorane i kafiće.

Odgovoran marketing i pravila za alkohol

Pivo je alkoholno piće, pa sajt i komunikacija moraju biti odgovorni. Nekoliko opštih pravila:

• ne usmeravajte poruke ka maloletnicima i ne koristite motive koji su im posebno privlačni;
• ne povezujte konzumiranje alkohola sa vožnjom, sportskim uspehom, zdravljem ili društvenim uspehom;
• razmislite o proveri starosti pri ulasku na sajt; ona ne zamenjuje zakonske obaveze, ali jasno pokazuje kome se obraćate;
• dodajte poruku o odgovornom konzumiranju.

Oglašavanje i prodaja alkoholnih pića podležu posebnim propisima, a pravila za online prodaju i dostavu alkohola krajnjim kupcima mogu biti stroga i menjaju se. Pre nego što uvedete web shop za fizička lica ili plaćeno oglašavanje, proverite važeće propise sa pravnikom i pravila platformi za oglašavanje, koje često imaju sopstvena ograničenja za alkohol. Prodaju poklon paketa, majica i čaša moguće je organizovati jednostavnije, ali i tu proverite uslove.

Priča, ljudi i proces kuvanja

Ono što zanatsku pivaru razlikuje od industrijske su ljudi i proces. Stranica „O nama“ neka ispriča kako je pivara nastala, ko kuva pivo i kako izgleda proces od sirovina do flaše. Kratki tekstovi o stilovima piva, načinu čuvanja i serviranja ili o tome šta znači pojedina oznaka na etiketi korisni su posetiocima i dobra su osnova za pretragu. Pišite iskreno i bez preterivanja – ljubitelji piva brzo prepoznaju marketinške fraze.

Zaključak

Sajt zanatske pivare treba da ima pregledan katalog piva sa stilom, alkoholom i alergenima, jasne informacije o točionici i događajima, poseban odeljak za ugostitelje i odgovoran pristup marketingu alkohola uz proveru propisa za online prodaju. Ako želite sajt koji priča priču vaše pivare i donosi nove partnere, pošaljite nam upit za besplatnu analizu i ponudu.