Search Console izveštaj o učinku: klikovi, prikazivanja, CTR i pozicija

Search Console izveštaj o učinku (Performance) je mesto na kome Google pokazuje kako se vaš sajt ponaša u rezultatima pretrage: za koje upite se pojavljuje, koliko često, na kojoj poziciji i koliko ljudi klikne. Većina vlasnika sajtova pogleda samo grafikon na vrhu i zaključi „raste“ ili „pada“. A prava vrednost izveštaja je u tabeli ispod i u filterima, jer tu se vide konkretne stranice i upiti na kojima se uz malo truda može dobiti više poseta. U ovom tekstu objašnjavamo metrike, filtere i postupak za pronalaženje takozvanih brzih pobeda.

Četiri metrike i kako ih čitati

Izveštaj prikazuje četiri osnovne metrike. Svaka je korisna, ali tek zajedno pričaju celu priču:

Prosečna pozicija je najčešće pogrešno tumačena metrika. Ako se stranica za jedan upit pojavljuje na trećem, a za drugi na četrdesetom mestu, prosek ne govori mnogo. Zato poziciju uvek gledajte za pojedinačan upit ili stranicu, a ne za ceo sajt. Isto važi za CTR: pad ukupnog CTR-a često znači samo da ste počeli da se prikazujete za mnogo novih, udaljenijih upita, što nije loše.

Dimenzije: upiti, stranice, zemlje i uređaji

Ispod grafikona se nalaze kartice koje iste podatke razlažu po dimenzijama:

• Upiti – reči koje su ljudi ukucali. Deo upita Google ne prikazuje iz razloga privatnosti, pa zbir u tabeli neće uvek odgovarati ukupnom broju.
• Stranice – koje adrese sa vašeg sajta dobijaju prikazivanja i klikove.
• Zemlje – korisno za sajtove koji ciljaju i dijasporu ili strana tržišta.
• Uređaji – računar, mobilni i tablet; velike razlike u CTR-u ili poziciji mogu ukazati na problem sa mobilnom verzijom.
• Izgled u pretrazi – posebni formati rezultata, ako ih vaš sajt dobija.
• Datumi – podaci po danima, korisni za povezivanje promena sa izmenama na sajtu.

Najviše informacija daje kombinovanje: kliknite na jednu stranicu, pa pređite na karticu „Upiti“ i videćete za koje reči se baš ta stranica prikazuje. Ako tek počinjete, osnove podešavanja imate u tekstu Google Analytics 4 i Search Console za početnike.

Filteri, poređenje i vremenski period

Iznad grafikona se biraju tip pretrage (veb, slike, video, vesti), vremenski period i filteri. Nekoliko podešavanja koja se isplati koristiti redovno:

1. Duži period – izveštaj čuva oko 16 meseci podataka; poslednja tri meseca su dobar početak, a godišnji pregled pokazuje sezonske obrasce.
2. Poređenje perioda – uporedite dva perioda iste dužine, na primer poslednja tri meseca sa istim periodom prošle godine, da izbegnete zabunu zbog sezone.
3. Filter upita – izdvojite upite koji sadrže ime vaše firme ili ih isključite, da biste videli koliko vas pronalaze ljudi koji vas još ne znaju.
4. Regularni izrazi – filter po upitu ili stranici podržava regex, pa jednim filterom možete obuhvatiti više varijanti, na primer sve upite sa „cena“ ili „koliko košta“.
5. Filter stranice – izdvojite jedan deo sajta, na primer samo blog ili samo stranice usluga.

Podaci kasne nekoliko dana, pa ne zaključujte ništa na osnovu jučerašnjeg pada. Posle izmena na sajtu sačekajte bar nekoliko nedelja pre nego što procenite efekat.

Brze pobede: gde tražiti više klikova

Brza pobeda je stranica koja već ima vidljivost, ali ne dobija onoliko klikova koliko bi mogla. Tri obrasca se najčešće ponavljaju:

• Mnogo prikazivanja, nizak CTR, dobra pozicija. Stranica je na prvoj strani, ali ljudi ne klikću. Najčešće pomaže bolji naslov i meta opis koji odgovaraju na upit – pogledajte tekst meta naslov i opis: kako napisati.
• Pozicija otprilike između 5 i 20. Stranica je blizu vrha, ali ne dovoljno. Proširenje sadržaja, bolji odgovor na pitanje korisnika i nekoliko internih linkova sa srodnih stranica često je pomere naviše.
• Upiti za koje nemate namensku stranicu. Ako se stranica o jednoj usluzi prikazuje za upite o drugoj, to je znak da posetioci traže nešto što još ne pokrivate posebnom stranicom.

Praktičan postupak: izaberite period od tri meseca, otvorite karticu „Stranice“, sortirajte po prikazivanjima i za prvih deset do dvadeset stranica pogledajte CTR i poziciju. Zatim za svaku kandidatkinju otvorite karticu „Upiti“ i proverite da li naslov i sadržaj zaista odgovaraju najčešćim upitima. Kako da osvežite postojeći tekst umesto da pišete novi, objasnili smo u tekstu osvežavanje starih tekstova na sajtu.

Česte zablude pri tumačenju

• „Pozicija je pala, znači lošije nam ide.“ Ne nužno – ako ste počeli da se prikazujete za mnogo novih upita na nižim pozicijama, prosek pada iako klikovi rastu.
• „Klikovi u Search Console ne odgovaraju Analytics-u.“ To je očekivano; alati mere različite stvari i na različite načine.
• „Nema klikova, znači stranica nije indeksirana.“ Indeksiranje proverite u posebnom izveštaju – više u tekstu stranice nisu indeksirane u Search Console.
• „Ukupan grafikon je dovoljan.“ Ukupni brojevi kriju razlike između stranica; odluke se donose na nivou pojedinačne stranice i upita.

Kako uvesti redovan pregled

Ne morate svakodnevno da gledate izveštaj. Dovoljno je jednom mesečno odvojiti pola sata: uporediti poslednji mesec sa prethodnim i sa istim mesecom prošle godine, zapisati stranice sa najvećim promenama i izabrati dve ili tri za doradu. Vodite kratku belešku o tome šta ste i kada menjali, jer bez nje kasnije nije moguće povezati promene u izveštaju sa vašim izmenama. Širi okvir za praćenje rezultata imate u tekstu kako meriti SEO rezultate.

Zaključak

Izveštaj o učinku najviše vredi kada se ne čita samo kao grafikon, već kroz stranice, upite, filtere i poređenja. Tako se pronalaze stranice sa mnogo prikazivanja i malo klikova i sadržaj koji je blizu vrha. Ako želite da zajedno pregledamo podatke vašeg sajta i napravimo plan dorade, pošaljite nam upit za besplatnu analizu.